Queer influenceurs, comme tous les influenceurs, travaillent dans des environnements commerciaux qui exigent qu'ils promeuvent des produits et des services à leur public pour de l'argent. Ces produits entrent souvent dans des catégories telles que la beauté, la mode, la décoration de la maison, les voyages, la nourriture, la santé et le bien-être, les soins personnels et la technologie.
Cependant, d'étranges influenceurs sont confrontés à des problèmes supplémentaires liés à la façon dont ils se représentent de manière crédible, ainsi qu'à la pression pour aligner leur contenu sur les valeurs de leur public. Dans cet essai, je vais discuter de trois facteurs qui influencent la négociation des influenceurs queer sur l'authenticité, la pression commerciale et la responsabilité morale dans les espaces numériques: les politiques de visibilité, les stratégies marketing et les attentes de la communauté. La politique de visibilité est importante parce qu'elle permet aux gens étranges de voir qu'ils sont représentés positivement dans les médias. Les stratégies marketing sont essentielles pour établir une présence en ligne et des liens avec des marques potentielles. Les attentes de la communauté déterminent la façon dont les influenceurs étranges interagissent avec les autres sur Internet et le contenu qu'ils créent. Cet essai examinera ces facteurs à partir d'exemples de comptes queer influencer populaires.
Politique de visibilité
La politique de visibilité renvoie à l'idée que l'augmentation de la représentation des minorités dans les médias conduit à un changement social et à une plus grande acceptation. Les personnes queer ont historiquement été exclues des principaux médias en raison de la discrimination et de l'homophobie. Par conséquent, lorsque les influenceurs queer recherchent un grand nombre d'adeptes, ils gagnent le pouvoir politique en démontrant leur identité et leur expérience d'une manière qui les humanise.
Par exemple, dans une vidéo TikTok, le créateur transgenre Dylan Mulvaney (@ dylanmulvaney) explique que son but est de normaliser l'identité transgenre en étant visible dans l'application. Elle dit: "Je pense qu'il y a tellement de stigmatisation autour des personnes trans que nous ne pouvons pas être sociables ou excités par nos vies. Nous ne sommes pas seulement déprimés et constamment suicidaires". Parlant ouvertement de sa vie de femme trans, elle brise les stéréotypes négatifs et inspire les autres à vivre de manière crédible. Ses vidéos promeuvent également des choix de mode bodyposites et inclusifs qui correspondent aux valeurs de nombreux spectateurs.
Stratégies marketing
Pour créer un suivi en ligne et monétiser leur contenu, les influenceurs queer doivent se vendre efficacement. Par exemple, Tyler Oakley (@ tyleroakley) et Corey Coole (@ koreyyorkuhl) font des affaires sous le nom de The Try Guys (@ thetryguys), où ils créent des contenus vidéo humoristiques pour des marques comme Old Navy et Adidas. Dans une autre vidéo, ils discutent de la façon dont ils travaillent ensemble en couple gay pour maintenir l'équilibre et le succès. Leur stratégie marketing comprend la publication cohérente, l'interaction avec les abonnés et la collaboration avec d'autres créateurs pour augmenter la notoriété. Grâce à ces stratégies, ils peuvent communiquer avec des marques qui correspondent à leur identité et à leurs valeurs, tout en préservant leurs revenus.
Les attentes de la communauté
La communauté queer a de grands espoirs pour ses membres influents, en particulier en ce qui concerne l'authenticité et la représentation. Les influenceurs qui ne répondent pas à ces attentes risquent de perdre le soutien de leur base de fans. Cela a été vu en 2019, lorsque la blogueuse buti NikkieTutorials (@ nikkietutorials) a commis un kaming-out en tant que transgenre après des années de dissimulation de son identité. De nombreux admirateurs ont loué son courage, mais ont été déçus qu'elle ait attendu si longtemps pour parler honnêtement d'elle-même. De même, le drag-queen RuPaul (@ rupaulofficial) a été confronté à une réaction négative pour les commentaires qu'il a faits sur les participants à la course de drag asiatique, que certains ont jugés racistes. Ces exemples soulignent l'importance d'être authentique et représentatif dans leur communauté.
Cependant, il peut être difficile de naviguer dans cet équilibre lors de la création de contenus commerciaux qui peuvent être contraires aux normes ou aux valeurs de la communauté.
En conclusion, les influenceurs queer doivent naviguer dans différents facteurs pour atteindre la crédibilité, obtenir des revenus et soutenir la responsabilité morale. Les politiques de visibilité leur permettent de se présenter positivement et de détruire les stéréotypes négatifs. Les stratégies marketing les aident à établir des relations avec les marques et à développer leur suivi. Les attentes de la communauté les poussent à créer un contenu qui représente leurs personnalités avec précision et éthique. En équilibrant ces forces concurrentes, les influenceurs queer peuvent créer des espaces numériques significatifs où tous les êtres humains se sentent visibles et précieux.
Comment les influenceurs queer négocient-ils l'authenticité, la pression commerciale et la responsabilité morale dans les espaces numériques ?
Queer influencers doivent naviguer dans les questions complexes de présentation, d'authenticité et de monétisation lors de la création de contenu en ligne. Les pressions visant à maintenir une image de marque constante et à se tourner vers les annonceurs peuvent les amener à changer leurs identités ou leurs croyances pour un profit financier, tout en cherchant à rester fidèles à eux-mêmes et à leurs valeurs.