Queer influencers, как и все влиятельные лица, работают в коммерческих средах, которые требуют, чтобы они продвигали продукты и услуги для своей аудитории за деньги. Эти продукты часто подпадают под такие категории, как красота, мода, декор дома, путешествия, еда, здоровье и хорошее самочувствие, уход за собой и технологии.
Тем не менее, странные влиятельные лица сталкиваются с дополнительными проблемами, связанными с тем, как они достоверно представляют себя, а также с давлением, чтобы привести их контент в соответствие с ценностями своей аудитории. В этом эссе я расскажу о трех факторах, которые влияют на переговоры квир-влиятельных лиц о подлинности, коммерческом давлении и моральной ответственности в цифровых пространствах: политика видимости, маркетинговые стратегии и ожидания сообщества. Политика видимости важна, потому что она позволяет странным людям видеть, что они положительно представлены в СМИ. Маркетинговые стратегии являются ключевыми для построения онлайн-присутствия и связи с потенциальными брендами. Ожидания сообщества определяют, как странные влиятельные лица взаимодействуют с другими в Интернете и какой контент они создают. В этом эссе будут рассмотрены эти факторы на примерах из популярных аккаунтов queer influencer.
Политика видимости
Политика видимости относится к идее, что увеличение представленности меньшинств в СМИ приводит к социальным изменениям и большему признанию. Квир-личности исторически были исключены из основных медиа-представлений из-за дискриминации и гомофобии. Поэтому, когда квир-инфлюенсеры добиваются большого количества последователей, они получают политическую власть, демонстрируя свою идентичность и опыт таким образом, который их очеловечивает.
Например, в одном видео TikTok создатель трансгендеров Дилан Малвейни (@ dylanmulvaney) объясняет, что ее цель - нормализовать трансгендерную идентичность, будучи видимой в приложении. Она говорит: "Я думаю, что вокруг транс-людей так много стигмы, что мы не можем быть общительными или взволнованными нашей жизнью. Мы не просто подавлены и постоянно суицидальны". Открыто говоря о своей жизни транс-женщины, она нарушает негативные стереотипы и вдохновляет других жить достоверно. Ее видео также продвигают бодипозитив и инклюзивный выбор моды, который соответствует ценностям многих зрителей.
Маркетинговые стратегии
Чтобы создать онлайн-отслеживание и монетизировать свой контент, квир-инфлюенсеры должны эффективно продавать себя. Например, гей-пара Тайлер Окли (@ tyleroakley) и Кори Кул (@ koreyyorkuhl) ведут бизнес под названием The Try Guys (@ thetryguys), где они создают юмористический видеоконтент для таких брендов, как Old Navy и Adad идас. В другом видео они обсуждают, как они работают вместе как гей-пара, чтобы сохранить баланс и успех. Их маркетинговая стратегия включает в себя последовательную публикацию, взаимодействие с подписчиками и сотрудничество с другими создателями для повышения известности. Благодаря этим стратегиям они могут общаться с брендами, которые соответствуют их идентичности и ценностям, сохраняя при этом доход.
Ожидания сообщества
Квир-сообщества возлагают большие надежды на своих влиятельных членов, особенно в отношении подлинности и представительства. Влиятельные лица, которые не соответствуют этим ожиданиям, рискуют потерять поддержку со стороны своей фан-базы. Это было замечено в 2019 году, когда бьюти-блогер NikkieTutorials (@ nikkietutorials) совершила каминг-аут как трансгендер после многих лет сокрытия своей личности. Многие поклонники похвалили ее храбрость, но были разочарованы тем, что она так долго ждала, чтобы честно рассказать о себе. Точно так же дрэг-квин РуПол (@ rupaulofficial) столкнулся с негативной реакцией за комментарии, которые он сделал о участниках азиатской дрэг-гонки, которые некоторые сочли расистскими. Эти примеры подчеркивают важность того, чтобы быть подлинным и репрезентативным в своем сообществе.
Однако ориентироваться в этом балансе может быть трудно при создании коммерческого контента, который может противоречить стандартам или ценностям сообщества.
В заключение, квир-инфлюенсеры должны ориентироваться в различных факторах, чтобы достичь достоверности, получить доход и поддержать моральную ответственность. Политика видимости позволяет им представлять себя позитивно и разрушать негативные стереотипы. Маркетинговые стратегии помогают им выстраивать отношения с брендами и развивать их следование. Ожидания сообщества подталкивают их к созданию контента, который точно и этично представляет их личности. Уравновешивая эти конкурирующие силы, квир-инфлюенсеры могут создавать значимые цифровые пространства, где все люди чувствуют себя видимыми и ценными.
Как квир-влиятельные лица договариваются о подлинности, коммерческом давлении и моральной ответственности в цифровых пространствах?
Queer influencers должны ориентироваться в сложных вопросах представления, подлинности и монетизации при создании онлайн-контента. Давление, направленное на поддержание постоянного имиджа бренда и обращение к рекламодателям, может привести к тому, что они изменят свои личности или убеждения ради финансовой выгоды, одновременно стремясь оставаться верными себе и своим ценностям.