En el mundo de las revistas de moda, las asociaciones entre las publicaciones y las marcas de maquillaje son cada vez más comunes. Esta tendencia se ha extendido considerablemente en los últimos años, ya que ambas industrias buscan beneficiarse de las fortalezas del otro y dirigirse a los consumidores que están interesados en el estilo, la belleza y el glamour. Un ejemplo es la colaboración entre Glamour Magazine y L' Oréal Paris, que tuvo lugar en 2018. Fruto de esta colaboración, Glamour ha creado una serie de artículos y publicaciones en redes sociales que han presentado diversos productos de L' Oréal, desde el rímel de pestañas hasta el lápiz labial. El resultado fue la integración perfecta de la publicidad en el contenido editorial, lo que permitió ofrecer a los lectores una experiencia más personalizada. Otra colaboración exitosa tuvo lugar en forma de Allure Magazine en asociación con Estée Lauder para crear una función sobre cómo lograr diferentes imágenes de maquillaje a través de sus productos. En este caso, Estée Lauder ha aportado una colocación exclusiva de productos en la revista y contenidos online, mientras que Allure ha aportado consejos expertos sobre cómo utilizarlos mejor. Este tipo de colaboraciones son especialmente eficaces porque permiten a las empresas llegar a un público que de otro modo podría no estar disponible a través de técnicas de publicidad tradicionales. También ofrecen a los lectores la oportunidad de aprender sobre nuevos productos y métodos, al tiempo que sienten que interactúan con una publicación de confianza. A medida que esta colaboración se hace cada vez más común, podemos esperar formas aún más creativas de colaborar entre marcas de maquillaje y revistas para promocionar sus productos y servicios.
Ejemplos:
* Dior cosmetics se asocia con Vogue para crear una experiencia digital inmersiva que permite a los usuarios experimentar con diferentes tonos de sombras de ojos y probar tutoriales virtuales de maquillaje.
* Sephora se ha asociado recientemente con la revista Elle para mostrar su última colección de maquillaje y ofrecer descuentos a los suscriptores que adquieran los productos mostrados en el lanzamiento.
* NARS Cosmetics se asoció con Harper's Bazaar para lanzar una colección limitada inspirada en el número de septiembre de la icónica revista de moda.
El futuro del marketing de belleza parece vibrante a medida que las asociaciones entre marcas de maquillaje y revistas siguen creciendo en popularidad y eficiencia. Con la estrategia correcta, ambas industrias pueden beneficiarse de las fortalezas del otro y dirigirse a los consumidores que buscan inspiración, educación e innovación en el mundo de la belleza.