Moda dergileri dünyasında, yayınlar ve makyaj markaları arasındaki ortaklıklar daha yaygın hale geliyor. Trend, son yıllarda her iki endüstrinin de birbirlerinin güçlü yanlarından yararlanmaya ve stil, güzellik ve cazibe ile ilgilenen tüketicilere hitap etmeye çalıştığı için önemli bir çekiş kazanmıştır. Bunun bir örneği, 2018'de gerçekleşen Glamour Magazine ve L'Oréal Paris arasındaki işbirliğidir. Bu işbirliğinin bir sonucu olarak Glamour, maskaradan ruja kadar çeşitli L'Oréal ürünlerini içeren bir dizi makale ve sosyal medya yayını oluşturdu. Sonuç, reklamların editoryal içeriğe sorunsuz bir şekilde entegre edilmesi ve okuyuculara daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmasıydı. Bir başka başarılı işbirliği, ürünleriyle farklı makyaj görünümlerinin nasıl elde edileceğine dair bir özellik oluşturmak için Estée Lauder ile ortaklaşa Allure Magazine şeklinde geldi. Bu durumda, Estée Lauder dergide ve çevrimiçi içerikte özel ürün yerleşimi sağlarken, Allure bunları en iyi nasıl kullanacağınız konusunda uzman tavsiyesi verdi. Bu tür işbirlikleri özellikle etkilidir, çünkü şirketlerin geleneksel reklamcılık yöntemleriyle kullanılamayacak kitlelere ulaşmalarına izin verir. Ayrıca, okuyuculara yeni ürünler ve yöntemler hakkında bilgi edinme fırsatı sunarken, güvenilir bir yayınla etkileşime girdiklerini hissederler. Bu işbirliği yaygınlaştıkça, makyaj markalarının ve dergilerin ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için birlikte çalışabilecekleri daha yaratıcı yollar bekleyebiliriz.
Örnekler:
* Dior kozmetik, kullanıcıların farklı göz farı tonlarını denemelerine ve sanal makyaj eğitimlerini denemelerine olanak tanıyan sürükleyici bir dijital deneyim oluşturmak için Vogue ile ortaklık kurdu. Sephora, en son makyaj koleksiyonunu sergilemek ve dergide yer alan ürünleri satın alan abonelere indirimler sunmak için kısa süre önce Elle dergisi ile bir araya geldi. NARS Cosmetics, Harper's Bazaar ile işbirliği yaparak ikonik moda dergisinin Eylül sayısından esinlenen sınırlı sayıda bir koleksiyon yayınladı. Güzellik pazarlamasının geleceği parlak görünüyor, çünkü makyaj markaları ve dergiler arasındaki ortaklıklar popülerlik ve verimlilik açısından büyümeye devam ediyor. Doğru stratejiyle, her iki endüstri de birbirlerinin güçlü yönlerinden yararlanabilir ve güzellik dünyasında ilham, eğitim ve yenilik arayan tüketicilere ulaşabilir.