No mundo das revistas de moda, as parcerias entre publicações e marcas de maquiagem são cada vez mais comuns. Esta tendência se espalhou muito nos últimos anos, porque ambos os setores procuram tirar proveito dos pontos fortes uns dos outros e dirigir-se aos consumidores interessados em estilo, beleza e glamour. Um exemplo é a parceria entre a Glamour Magazine e a L' Oréal Paris, realizada em 2018. Como resultado dessa colaboração, o Glamour criou uma série de artigos e postagens nas redes sociais que apresentam vários produtos de L' Oréal, desde carcaças de pestana até batom. O resultado foi uma integração de publicidade no conteúdo editorial, permitindo aos leitores uma experiência mais personalizada. Outra colaboração bem-sucedida ocorreu na forma da Allure Magazine, em parceria com a Estée Lauder, para criar uma função sobre como alcançar diferentes imagens de maquiagem com seus produtos. Neste caso, a Estée Lauder forneceu informações exclusivas sobre os produtos na revista e conteúdo online, enquanto a Allure forneceu conselhos de especialistas sobre como usá-los melhor. Estes tipos de cooperação são particularmente eficazes porque permitem que as empresas abrangam um público que de outra forma não pode ser acessível através de métodos tradicionais de publicidade. Eles também oferecem aos leitores a oportunidade de aprender sobre novos produtos e métodos, ao mesmo tempo que eles sentem que estão interagindo com a publicação de confiança. À medida que esta cooperação se torna cada vez mais comum, podemos esperar formas ainda mais criativas de colaboração de marcas de maquiagem e revistas para promover seus produtos e serviços.
Exemplos:
* Dior cosmetics trabalha com a Vogue para criar uma experiência digital imersiva que permite aos usuários experimentar diferentes tons de sombra para a idade e experimentar tutoriais virtuais de maquiagem.
* Sephora recentemente se associou à revista Elle para mostrar sua última coleção de maquiagem e oferecer descontos aos assinantes que adquirem os produtos exibidos no lançamento.
* NARS Cosmetics colaborou com a Harper's Bazaar para lançar uma coleção limitada inspirada no número de setembro de uma revista de moda cult.
O futuro do marketing parece brilhante, porque as parcerias entre marcas de maquiagem e revistas continuam a aumentar em popularidade e eficiência. Com a estratégia correta, ambos os setores podem se beneficiar dos pontos fortes uns dos outros e dirigir-se aos consumidores que buscam inspiração, educação e inovação no mundo da beleza.