В мире модных журналов партнерские отношения между изданиями и брендами макияжа становятся все более распространенным явлением. Эта тенденция получила значительное распространение в последние годы, поскольку обе отрасли стремятся извлечь выгоду из сильных сторон друг друга и обратиться к потребителям, которые заинтересованы в стиле, красоте и гламуре. Одним из примеров является сотрудничество между Glamour Magazine и L'Oréal Paris, которое состоялось в 2018 году. В результате этого сотрудничества Glamour создал серию статей и постов в социальных сетях, в которых были представлены различные продукты L'Oréal, от туши для ресниц до помады. Результатом стала бесшовная интеграция рекламы в редакционный контент, что позволило обеспечить читателям более персонализированный опыт. Еще одно успешное сотрудничество произошло в форме Allure Magazine в партнерстве с Estée Lauder, чтобы создать функцию о том, как достичь различных образов макияжа с помощью их продуктов. В этом случае Estée Lauder предоставила эксклюзивное размещение продуктов в журнале и онлайн-контенте, в то время как Allure предоставила экспертные советы о том, как лучше их использовать. Эти типы сотрудничества особенно эффективны, потому что они позволяют компаниям охватить аудиторию, которая иначе может быть недоступна с помощью традиционных методов рекламы. Они также предоставляют читателям возможность узнать о новых продуктах и методах, в то же время чувствуя, что они взаимодействуют с доверенной публикацией. По мере того, как это сотрудничество становится все более распространенным, мы можем ожидать еще более творческих способов совместной работы брендов макияжа и журналов для продвижения своих продуктов и услуг.
Примеры:
* Dior cosmetics сотрудничает с Vogue, чтобы создать иммерсивный цифровой опыт, который позволяет пользователям экспериментировать с различными оттенками теней для век и опробовать виртуальные учебники по макияжу.
* Sephora недавно объединилась с журналом Elle, чтобы продемонстрировать свою последнюю коллекцию макияжа и предложить скидки подписчикам, которые приобретают продукты, показанные в выпуске.
* NARS Cosmetics сотрудничала с Harper's Bazaar, чтобы выпустить лимитированную коллекцию, вдохновленную сентябрьским номером культового модного журнала.
Будущее бьюти-маркетинга кажется ярким, поскольку партнерские отношения между брендами макияжа и журналами продолжают расти в популярности и эффективности. При правильной стратегии обе отрасли могут извлечь выгоду из сильных сторон друг друга и обратиться к потребителям, которые ищут вдохновение, образование и инновации в мире красоты.