Dans le monde des magazines de mode, les partenariats entre les publications et les marques de maquillage sont de plus en plus courants. Cette tendance s'est considérablement répandue au cours des dernières années, alors que les deux industries cherchent à tirer profit des forces de l'autre et à se tourner vers les consommateurs qui s'intéressent au style, à la beauté et au glamour. La collaboration entre Glamour Magazine et L'Oréal Paris, qui a eu lieu en 2018, en est un exemple. À la suite de cette collaboration, Glamour a créé une série d'articles et de posts sur les réseaux sociaux qui présentent différents produits L'Oréal, de la carcasse aux cils en passant par le rouge à lèvres. Le résultat a été l'intégration transparente de la publicité dans le contenu éditorial, ce qui a permis aux lecteurs d'avoir une expérience plus personnalisée. Une autre collaboration réussie a eu lieu sous la forme d'Allure Magazine, en partenariat avec Estée Lauder, pour créer une fonction sur la façon d'atteindre les différentes images de maquillage avec leurs produits. Dans ce cas, Estée Lauder a fourni un placement exclusif des produits dans le magazine et le contenu en ligne, tandis qu'Allure a fourni des conseils d'experts sur la meilleure façon de les utiliser. Ces types de coopération sont particulièrement efficaces parce qu'ils permettent aux entreprises de toucher un public qui pourrait ne pas être disponible autrement avec les techniques publicitaires traditionnelles. Ils offrent également aux lecteurs l'occasion d'en apprendre davantage sur les nouveaux produits et techniques, tout en ayant l'impression d'interagir avec une publication de confiance. À mesure que cette collaboration se généralise, nous pouvons nous attendre à des façons encore plus créatives de collaborer entre les marques de maquillage et les magazines pour promouvoir leurs produits et services.
Exemples:
* Dior cosmetics collabore avec Vogue pour créer une expérience numérique immersive qui permet aux utilisateurs d'expérimenter différentes nuances d'ombres pour la paupière et d'essayer des manuels virtuels de maquillage.
* Sephora a récemment fusionné avec le magazine Elle pour présenter sa dernière collection de maquillage et offrir des rabais aux abonnés qui achètent les produits présentés dans le numéro.
* NARS Cosmetics a collaboré avec Harper's Bazaar pour publier une collection limitée inspirée du numéro de septembre du magazine de mode culte.
L'avenir du buty marketing semble brillant, car les partenariats entre les marques de maquillage et les magazines continuent de croître en popularité et en efficacité. Avec la bonne stratégie, les deux industries peuvent bénéficier des forces de l'autre et se tourner vers les consommateurs qui cherchent l'inspiration, l'éducation et l'innovation dans le monde de la beauté.