Nel mondo delle riviste di moda, le partnership tra pubblicazioni e marchi di trucco sono sempre più diffuse. Questa tendenza è stata notevolmente diffusa negli ultimi anni, perché entrambi i settori cercano di trarre vantaggio dai punti di forza dell'altro e rivolgersi ai consumatori interessati allo stile, alla bellezza e al glamour. Un esempio è la collaborazione tra Glamour Magazine e L'Oreal Paris che si è svolta nel 2018. A seguito di questa collaborazione, Glamour ha creato una serie di articoli e post sui social network che presentavano diversi prodotti de L'Oreal, dalla carcassa per ciglia al rossetto. Il risultato è l'integrazione silenziosa della pubblicità nei contenuti editoriali, consentendo ai lettori un'esperienza più personalizzata. Un'altra collaborazione di successo è avvenuta nella forma di Allure Magazine in partnership con Estée Lauder per creare una funzione su come raggiungere diverse immagini di trucco con i loro prodotti. In questo caso, Estée Lauder ha fornito una distribuzione esclusiva dei prodotti sulla rivista e sui contenuti online, mentre Allure ha fornito consigli esperti su come utilizzarli al meglio. Questi tipi di collaborazione sono particolarmente efficaci perché permettono alle aziende di raggiungere un pubblico che altrimenti potrebbe non essere disponibile con i metodi tradizionali di pubblicità. Offrono inoltre ai lettori la possibilità di conoscere nuovi prodotti e metodi, mentre si sentono in contatto con la pubblicazione affidabile. Con questa collaborazione sempre più diffusa, possiamo aspettarci modi ancora più creativi per collaborare con i marchi di trucco e le riviste per promuovere i propri prodotti e servizi.
Esempi:
* Dior cosmetics collabora con Vogue per creare un'esperienza digitale immersiva che consente agli utenti di sperimentare diverse sfumature di ombra per l'età e di provare tutorial di trucco virtuali.
* Sephora si è recentemente alleata con Elle per mostrare la sua ultima collezione di trucco e offrire sconti agli abbonati che acquistano i prodotti del lancio.
* NARS Cosmetics ha collaborato con Harper's Bazaar per lanciare una collezione limitata ispirata al numero di settembre della rivista di moda cult.
Il futuro del marketing sembra brillante, dato che le partnership tra i marchi di trucco e le riviste continuano a crescere in popolarità ed efficienza. Con una strategia corretta, entrambi i settori possono trarre vantaggio dai punti di forza dell'altro e rivolgersi ai consumatori che cercano ispirazione, istruzione e innovazione nel mondo della bellezza.