Distribution Channels Zoo Magazine
Zoo es una revista erótica publicada mensualmente desde 1980 hasta 20008 en el Reino Unido. Se dedicó al sexo y las relaciones, mostrando fotos reveladoras, historias y columnas con consejos. Para llegar a su público objetivo de hombres jóvenes, tenía varios canales de distribución por todo el Reino Unido. Esto es lo que hay que saber sobre cómo Zoo difundió su mensaje.
El principal canal de distribución de Zoo eran los quioscos de periódicos y las tiendas 24 horas. Estos puntos de venta generalmente vendían revistas junto con periódicos, pastelería y aperitivos. Eran convenientes para los clientes que querían compras rápidas, pero también ofrecían un movimiento regular a pie y alta visibilidad. Al colocar ejemplares del Zoo cerca de las taquillas, la revista pudo ser vista por transeúntes y compradores impulsivos. Zoo aprovechó la oportunidad exhibiendo su portada en un lugar destacado y utilizando imágenes provocativas para llamar la atención.
Los supermercados han sido otro importante canal de distribución de Zoo. Esto permitió a la revista llegar a un público más amplio y aumentar la exposición. Las estanterías de los supermercados se han llenado generalmente de más revistas que quioscos de periódicos, incluyendo títulos como GQ y Cosmopolitan. Zoo se alojaba a menudo junto a estas publicaciones, lo que le daba más credibilidad como publicación principal.
Sin embargo, los supermercados se enfrentaron a estrictas regulaciones sobre materiales para adultos, por lo que Zoo tuvo que cumplir con estas regulaciones, mientras permanecía visible para los lectores potenciales.
Las tiendas de conveniencia fueron el último canal principal de distribución de Zoo. Estos pequeños minoristas generalmente ofrecían una selección limitada de productos, incluyendo revistas, cigarrillos y bebidas. Al igual que los quioscos de periódicos, eran ideales para realizar compras impulsivas y ver al azar. Pero las tiendas de conveniencia también se enfrentaron a desafíos únicos a la hora de hablar de contenido para adultos. Para evitar problemas legales u objeciones de los padres, Zoo tuvo que ser localizado cuidadosamente en áreas donde los menores no podían verlo fácilmente.
La amplia disponibilidad de Zoo a través de múltiples canales era necesaria para maximizar las compras impulsivas y la audiencia al azar. La colocación de la revista en lugares de venta al por menor de alto tráfico se ha supervisado cuidadosamente para mantener la visibilidad, respetando al mismo tiempo las normas de contenido para adultos. Al comprender las fortalezas y debilidades de cada canal, Zoo podría difundir eficazmente sus mensajes y aumentar su audiencia con el tiempo.