Die moderne Welt zeichnet sich durch die Kommodifizierung aller Aspekte der menschlichen Existenz aus, einschließlich intimer Bindungen und Verbindungen. Während Intimität früher als etwas angesehen wurde, das nicht gekauft oder verkauft werden konnte, ist sie heute in vielen Kontexten zum Objekt des Austauschs geworden. Dieses Phänomen kann durch den Aufstieg einer Kultur erklärt werden, die wirtschaftliche Produktivität über alles schätzt und die Menschen zwingt, alles durch eine Transaktionslinse zu betrachten, sogar ihre emotionalen Erfahrungen. Eine Manifestation dieses Trends ist die globale Zirkulation emotionaler Arbeit, die sich auf Arbeit bezieht, die das Management von Gefühlen und zwischenmenschlichen Beziehungen beinhaltet. Emotionale Arbeiter arbeiten oft in Dienstleistungen wie Kundenservice, Therapie und sozialen Medien, wo Empathie und Kundenbetreuung von ihnen erwartet werden, sowie die Aufrechterhaltung beruflicher Grenzen. Durch die Analyse der Kommerzialisierung von Emotionen können wir besser verstehen, wie der Spätkapitalismus erotischen Bindungen politischen Wert verleiht, sowohl in Bezug auf sein Potenzial, Gewinne zu generieren, als auch in Bezug auf seine Fähigkeit, bestehende Machtstrukturen zu stärken.
Eine der Möglichkeiten, wie emotionale Arbeit Intimität kommerzialisiert, ist die Schaffung eines Marktes für erotische Dienstleistungen. In den letzten Jahren gab es einen Anstieg der Verfügbarkeit von Dating-Apps, Online-Pornografie und anderen Formen bezahlter Sexarbeit, die es den Menschen ermöglichen, sexuelles Vergnügen zu erlangen, ohne traditionelle romantische Beziehungen einzugehen. Diese Entwicklung spiegelt die Idee wider, dass Intimität wie jedes andere Gut behandelt werden sollte, wobei der Geldwert auf der Grundlage von Angebot und Nachfrage zugewiesen wird. Die wachsende Popularität dieser Dienste legt nahe, dass die Menschen zunehmend nach erotischen Verbindungen suchen, die von der traditionellen Romantik getrennt sind und bereit sind, dafür zu bezahlen. Eine andere Art, wie emotionale Arbeit Intimität kommodifiziert, ist die Kommodifizierung persönlicher Interaktionen.
Unternehmen haben begonnen, „Emotionscoaches" einzustellen, die Mitarbeitern helfen, ihre Emotionen bei der Arbeit zu managen, indem sie ihnen beibringen, negative Emotionen zu unterdrücken und positive auszudrücken. Diese Trainer fungieren als Vermittler zwischen Arbeitnehmern und ihren Arbeitgebern, vermitteln Beziehungen und verhängen strenge Regeln für das Verhalten und die Interaktion. Das Ergebnis ist eine Performance- und Simulationskultur, in der authentische Gefühle durch sorgfältig verwaltete Bindungserscheinungen ersetzt werden. Dieser Trend betrifft nicht nur Arbeitnehmer, sondern auch Kunden, die sich unter Umständen unter Druck gesetzt fühlen, bestimmte Verhaltensweisen oder Einstellungen im Umgang mit Unternehmensvertretern zu akzeptieren. Die Kommodifizierung von Intimität offenbart auch den politischen Wert, der erotischen Verbindungen im Spätkapitalismus zugeschrieben wird. Durch die Aneignung von Geldwert an intime Anleihen stärkt die Gesellschaft die Idee, dass Liebe und Begehren Konsumgüter sind, die gekauft und verkauft werden können. Diese Haltung entwertet menschliche Beziehungen und reduziert sie auf Geschäfte, was zu mehr sozialer Ungleichheit und Ausbeutung führt. Es verewigt auch geschlechtsspezifische Stereotypen über weibliche Sexualität, die oft als eine Form der Ware angesehen wird, die Männer kaufen und konsumieren können. Die Kommerzialisierung von Emotionen spiegelt einen breiteren Trend zur wirtschaftlichen Rationalisierung wider, bei dem alle Aspekte des Lebens den Marktkräften ausgesetzt sind. So dient es als Warnung vor den Gefahren des übermäßigen Materialismus und der Objektivierung und erinnert uns an die Bedeutung eines respektvollen und würdevollen Umgangs miteinander.
Wie kompromittiert die globale Zirkulation emotionaler Arbeit Intimität, und was zeigt diese Transformation über den politischen Wert, der der erotischen Verbindung im Spätkapitalismus zugeschrieben wird?
Im Spätkapitalismus verwandelt die globale Zirkulation emotionaler Arbeit Intimität in eine Marktfähigkeit, die gegen Geld oder andere Formen der Kompensation eingetauscht werden kann. Diese Transformation zeigt eine Verschiebung des sozialen Wertes, der den erotischen Verbindungen anvertraut ist, von intrinsisch wertvoll, um als Mittel zum Zweck betrachtet zu werden.