استمر النقاش حول ما إذا كان الظهور الفيروسي يمكن أن يحل محل المشاركة السياسية المستمرة لسنوات عديدة. من ناحية أخرى، يجادل البعض بأن النشاط عبر الإنترنت أكثر فعالية من الأشكال التقليدية للمشاركة السياسية لأنه يسمح للناس بالوصول إلى جمهور أوسع بسرعة وسهولة. يعتقد آخرون أن هذا النوع من النشاط يفتقر إلى الجوهر وقد يضعف الحركات الاجتماعية بالفعل. إذن أي وجهة نظر صحيحة ؟
إحدى الحجج ضد الرؤية الفيروسية هي أنها يمكن أن تؤدي إلى «النقر»، حيث يشارك الناس في حملات لمجرد الشعور بالرضا عن أنفسهم دون القيام بأي عمل حقيقي. قد يؤدي هذا إلى انتصارات قصيرة الأجل، ولكن قد لا يكون له عواقب طويلة الأجل. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تفتقر مقاطع الفيديو الفيروسية إلى السياق والفروق الدقيقة، مما يجعل من الصعب فهم سبب أهمية بعض القضايا أو مدى ملاءمتها للاتجاهات الاجتماعية الأكبر. على سبيل المثال، اكتسبت حركة Black Lives Matter زخمًا بعد وفاة جورج فلويد، لكن الكثير من الناس لم يكونوا على دراية بتاريخ وحشية الشرطة والعنصرية المنهجية مسبقًا. من ناحية أخرى، يمكن أن تلفت الرؤية الفيروسية الانتباه إلى الأسباب المهمة والضغط على السياسيين لاتخاذ إجراءات. كما أنه يسمح للمجموعات بتجاوز شبكاتها الحالية والتواصل مع الأشخاص الذين قد لا يكونون على دراية بقضيتهم. بالإضافة إلى ذلك، توفر منصات التواصل الاجتماعي للمؤسسات أدوات لتتبع المشاركة وقياس النجاح، مما يمكنها من تكييف وتحسين استراتيجياتها.
إذن ماذا تقول الأبحاث ؟ أظهرت دراسة أجرتها صحيفة نيويورك تايمز أن النشاط عبر الإنترنت يمكن أن يلعب دورًا مهمًا في تنظيم وحشد المؤيدين، ولكن يجب دمجه مع الإجراءات غير المتصلة بالإنترنت مثل التصويت وحضور التجمعات لتحقيق تغيير دائم. وجدت دراسة أخرى أجرتها Harvard Business Review أن النشاط عبر الإنترنت وحده أقل فعالية من الأشكال التقليدية للمشاركة السياسية في تغيير نتائج السياسة. ومع ذلك، تتفق كلتا الدراستين على أن النشاط عبر الإنترنت لا يزال بإمكانه إثارة الاهتمام والدعم لمجموعة متنوعة من الأسباب. بشكل عام، يبدو أن الرؤية الفيروسية لا يمكن أن تحل محل المشاركة السياسية المستمرة، ولكنها يمكن أن تكون أداة فعالة للوصول إلى جماهير جديدة وبناء زخم للتغيير. يجب أن تستمر الحركات الاجتماعية في توحيد قواها عبر الإنترنت وخارجها لإحداث تأثير حقيقي، ويجب على الناس استخدام أصواتهم لمحاسبة المسؤولين المنتخبين. من خلال القيام بذلك، يمكننا إنشاء مجتمع أكثر عدلاً للجميع.
هل يمكن أن تحل الرؤية الفيروسية محل المشاركة السياسية المستمرة أم أنها تضعف الحركات ؟
غالبًا ما يتم تحديد نجاح حملات وسائل التواصل الاجتماعي من خلال قدرتها على الانتشار، ولكن تمت مناقشة ما إذا كانت الانتشار يمكن أن يحل حقًا محل الأشكال التقليدية للمشاركة السياسية. من ناحية أخرى، يسمح المحتوى الفيروسي للأشخاص بسماع أصواتهم حول القضايا التي قد تفوتها وسائل الإعلام الرئيسية أو تتجاهلها. يمكن أن توفر الفيروسية أيضًا طريقة فعالة لبناء الزخم وإلهام العمل من قبل الآخرين الذين يشتركون في مصالح أو قيم مماثلة.