عندما يفكر الناس في مجتمعات LGBTQ +، فإنهم غالبًا ما يتخيلون أقواس قزح وسيولة النوع الاجتماعي وحيد القرن. أصبحت هذه الصور مرادفة للغرابة بسبب ظهور «الغسيل الوردي»، حيث تخصص الشركات هذه الرموز لبيع المنتجات التي لا تفيد بالضرورة أفراد مجتمع الميم. لقد أدى التسويق الوردي إلى تحقيق الدخل من الغرابة دون الاعتراف بتعقيدها. إنه يقلل من الهوية إلى التصميمات والشعارات اللطيفة التي تستخدم لبيع كل شيء من الآيس كريم إلى ماركات الملابس. على هذا النحو، فإنه يبسط الغرابة ويديم الروايات الضارة حول مجتمع LGBTQ +. سيستكشف هذا المقال كيف يشكل التسويق الوردي الفهم العام لمجتمعات LGBTQ + وما هي الآثار الأخلاقية لتسويق الهوية من أجل الربح.
دور التسويق الوردي
التسويق الوردي هو نوع من استراتيجيات الإعلان التي تستخدم موضوعات LGBTQ + للترويج للسلع أو الخدمات. يمكن للشركات وضع شعارات قوس قزح خلال شهر الكبرياء أو إنشاء حملات إعلانية بنماذج غير ثنائية. ومع ذلك، فإن هذه الاستراتيجيات عادة ما تفيد الشركات أكثر من المجتمعات الفعلية التي تدعي دعمها. على سبيل المثال، تم تصميم علب Coca-Cola الشهيرة التي تحمل طابع قوس قزح لزيادة المبيعات خلال موسم الكبرياء، ولكن كان لها تأثير ضئيل على مشكلات LGBTQ +. اعترفت الشركة لاحقًا بأن ميزانيتها التسويقية لا تتطابق مع موقفها السياسي. وفي الوقت نفسه، تتعرض شركات أخرى مثل ستاربكس لانتقادات شديدة لاستخدامها المثليين في إعلاناتها بينما تفشل في معالجة رهاب المثلية داخل قوتها العاملة.
بشكل عام، يسعى التسويق الوردي إلى الاستفادة من رؤية مجتمعات LGBTQ + دون إجراء تغييرات ذات مغزى في المجتمع.
الآثار الأخلاقية لتسويق الهوية من أجل الربح
لتسويق الهوية من أجل الربح آثار أخلاقية كبيرة. أولاً، يعزز الصور النمطية الضارة حول الجنس والجنس.
التسويق الوردي، على سبيل المثال، غالبًا ما يربط الغرابة بفرط الجنس والاختلاط. كما أنه يديم فكرة أن كونك LGBTQ + يعني ارتداء الملابس والتصرف بطريقة معينة. يمكن أن تكون هذه الصور ضارة بشكل خاص للشباب، الذين قد يشعرون بالضغط لتلبية التوقعات غير الواقعية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تسويق الشخصية من أجل الربح يقوض النشاط من خلال اختزال الشخصيات الغريبة في حيلة تسويقية. إنها لا تعترف بتعقيدات هذه المجتمعات وتتجاهل النضالات التي تواجهها يوميًا. أخيرًا، يعزز عدم المساواة الاقتصادية من خلال إعطاء ميزة لأولئك الذين يستطيعون شراء المنتجات المتعلقة بالغرائب. وهو يستبعد ذوي الدخل المنخفض ويزيد من تهميش الأقليات في المجتمع.
في الختام، يشكل التسويق الوردي الفهم العام لمجتمعات LGBTQ + من خلال تبسيط الهويات وتسويقها. في حين أنه قد يبدو غير ضار للوهلة الأولى، إلا أنه يديم الروايات الضارة ويعزز هياكل السلطة الحالية. يجب على الشركات تجنب استخدام شعارات قوس قزح والرموز الأخرى ما لم يكن لديها التزام حقيقي بدعم مشكلات LGBTQ +. وبدلاً من ذلك، يجب أن يركزوا على خلق وظائف شاملة، والدعوة إلى تغييرات في السياسة ومعالجة التمييز المنهجي. من خلال القيام بذلك، يمكنهم المساعدة في إنشاء مجتمع أكثر عدلاً حيث يتم احترام جميع الهويات وتقديرها.
كيف يشكل التسويق الوردي الفهم العام لمجتمعات المثليين وما هي الآثار الأخلاقية لتسويق الهوية من أجل الربح ؟
Pink Marketing هي استراتيجية إعلانية تستخدمها الشركات لاستهداف المستهلكين المثليين من خلال تصوير منتجاتهم على أنها شاملة وداعمة لحقوق المثليين. يتضمن استخدام ألوان قوس قزح والرموز الأخرى التي تمثل مجتمع المثليين في الحملات الإعلانية. الهدف من التسويق الوردي هو إنشاء ارتباط بين العلامة التجارية للشركة وثقافة LGBT، والتي يمكن أن تزيد من ولاء المستهلك والمبيعات.