Quando as pessoas pensam em comunidades LGBT +, elas costumam imaginar arco-íris, fluência de gênero e unicórnios. Estas imagens tornaram-se sinônimo de estranheza devido ao crescimento do «pinkwashing», quando as empresas atribuem estes símbolos para vender produtos que não necessariamente beneficiam as pessoas LGBT +. O marketing rosa levou à monetização da estranheza, sem reconhecer a sua complexidade. Ele reduz a identidade a um design simpático e slogans usados para vender tudo, desde gelados até marcas de roupas. Assim, simplifica a estranheza e perpetua narrativas nocivas sobre a comunidade LGBT +. Este ensaio vai considerar como o marketing rosa forma a compreensão pública das comunidades LGBT + e quais são as consequências éticas para a comercialização da identidade para a geração de lucros.
Rol de marketing rosa
Marketing rosa é um tipo de estratégia publicitária que usa tópicos LGBT + para promover produtos ou serviços. As empresas podem colocar logos de arco-íris durante um mês de orgulho ou criar campanhas publicitárias com modelos não premiados.
No entanto, essas estratégias geralmente beneficiam mais as corporações do que as comunidades reais que dizem apoiar.
Por exemplo, os famosos bancos Coca-Cola com temas de arco-íris foram desenvolvidos para aumentar as vendas durante a época de orgulho, mas pouco influenciaram os problemas de LGBT +. Mais tarde, a empresa reconheceu que o seu orçamento de marketing não correspondia à sua posição política. Entretanto, outras empresas, como a Starbucks, são criticadas por usar gays em seus anúncios, ao mesmo tempo em que não resolvem os problemas de homofobia dentro da própria força de trabalho.
Em geral, o marketing rosa busca tirar proveito da visibilidade das comunidades LGBT + sem fazer mudanças significativas na sociedade.
Os efeitos éticos da comercialização de identidade no lucro
Comercialização de identidade para o lucro têm implicações éticas significativas. Primeiro, aumenta os estereótipos nocivos sobre o campo e a sexualidade.
Por exemplo, o marketing rosa muitas vezes liga a estranheza à hipersexualização e promiscuidade. Isso também perpetua a ideia de que ser LGBT + significa vestir-se e agir de uma determinada forma. Estas imagens podem ser particularmente prejudiciais para os jovens que podem sentir pressão para corresponder às expectativas irrealistas.
Além disso, a comercialização da personalidade para o lucro prejudica a atividade, reduzindo as personalidades estranhas a um truque de marketing. Ele não reconhece a complexidade dessas comunidades e ignora a luta que elas enfrentam diariamente.
Finalmente, ele aumenta a desigualdade econômica, oferecendo vantagem para aqueles que podem se dar ao luxo de comprar produtos relacionados com a estranheza. Isso exclui as pessoas de baixa renda e marginaliza ainda mais os grupos minoritários da comunidade.
Para terminar, o marketing rosa cria uma compreensão social das comunidades LGBT + simplificando e comercializando as identidades. Embora possa parecer inofensiva à primeira vista, ela perpetua narrativas nocivas e fortalece as estruturas de poder existentes. As empresas devem evitar o uso de logos de arco-íris e outros símbolos, a menos que tenham um compromisso real com o suporte dos problemas LGBT +. Em vez disso, devem focar-se na criação de empregos inclusivos, na promoção de mudanças de políticas e na luta contra a discriminação sistêmica. Com isso, podem ajudar a criar uma sociedade mais justa, onde todas as identidades são respeitadas e apreciadas.
Como o marketing rosa cria uma compreensão social das comunidades LGBT e quais são as consequências éticas da comercialização da identidade para o lucro?
O marketing cor-de-rosa é uma estratégia de promoção usada pelas empresas para focar os consumidores LGBT ao retratar os seus produtos como inclusivos e favoráveis aos direitos dos gays. Ele sugere a utilização de cores de arco-íris e outros símbolos que representam a comunidade LGBT em campanhas publicitárias. O objetivo do marketing rosa é criar uma associação entre a marca da empresa e a cultura LGBT, o que pode aumentar a lealdade dos consumidores e as vendas.