Когда люди думают о ЛГБТК + сообществах, они часто представляют себе радуги, гендерную текучесть и единорогов. Эти изображения стали синонимом странности из-за роста «pinkwashing», когда компании присваивают эти символы для продажи продуктов, которые не обязательно приносят пользу людям ЛГБТК +. Розовый маркетинг привел к монетизации странности, не признавая ее сложность. Он сводит идентичность к милому дизайну и слоганам, которые используются для продажи всего - от мороженого до брендов одежды. Таким образом, это упрощает странность и увековечивает вредные повествования о сообществе ЛГБТК +. В этом эссе будет рассмотрено, как розовый маркетинг формирует общественное понимание сообществ ЛГБТК + и каковы этические последствия для коммерциализации идентичности для получения прибыли.
Роль розового маркетинга
Розовый маркетинг - это тип рекламной стратегии, которая использует темы ЛГБТК + для продвижения товаров или услуг. Компании могут размещать радужные логотипы во время месяца гордости или создавать рекламные кампании с небинарными моделями.
Однако эти стратегии обычно приносят больше пользы корпорациям, чем реальные сообщества, которые, как они утверждают, поддерживают.
Например, знаменитые банки Coca-Cola с радужной тематикой были разработаны для увеличения продаж во время сезона гордости, но мало влияли на проблемы ЛГБТК +. Позже компания признала, что ее маркетинговый бюджет не соответствовал ее политической позиции. Между тем, другие компании, такие как Starbucks, подвергаются критике за использование геев в своей рекламе, в то же время не решая проблемы гомофобии внутри собственной рабочей силы.
В целом, розовый маркетинг стремится извлечь выгоду из видимости ЛГБТК + сообществ, не внося значимых изменений в общество.
Этические последствия коммерциализации идентичности для получения прибыли
Коммерциализация идентичности для получения прибыли имеет значительные этические последствия. Во-первых, это усиливает вредные стереотипы о поле и сексуальности.
Например, розовый маркетинг часто связывает странность с гиперсексуализацией и распущенностью. Это также увековечивает идею о том, что быть ЛГБТК + означает одеваться и действовать определенным образом. Эти изображения могут быть особенно вредными для молодых людей, которые могут чувствовать давление, чтобы соответствовать нереалистичным ожиданиям.
Кроме того, коммерциализация личности для получения прибыли подрывает активность, сводя странные личности к маркетинговой уловке. Он не признает сложности этих сообществ и игнорирует борьбу, с которой они сталкиваются ежедневно.
Наконец, он усиливает экономическое неравенство, предоставляя преимущество тем, кто может позволить себе покупать продукты, связанные с странностью. Это исключает людей с низким доходом и еще больше маргинализирует группы меньшинств в сообществе.
В заключение, розовый маркетинг формирует общественное понимание ЛГБТК + сообществ, упрощая и коммерциализируя идентичности. Хотя на первый взгляд она может показаться безвредной, она увековечивает вредные нарративы и укрепляет существующие властные структуры. Компании должны избегать использования радужных логотипов и других символов, если у них нет реальной приверженности поддержке проблем ЛГБТК +. Вместо этого они должны сосредоточиться на создании инклюзивных рабочих мест, пропаганде изменений в политике и решении проблемы системной дискриминации. Тем самым они могут помочь создать более справедливое общество, где все идентичности уважаются и ценятся.
Как розовый маркетинг формирует общественное понимание ЛГБТ-сообществ и каковы этические последствия коммерциализации идентичности для получения прибыли?
Розовый маркетинг - это рекламная стратегия, используемая компаниями для нацеливания на потребителей ЛГБТ, изображая свою продукцию как инклюзивную и поддерживающую права геев. Он предполагает использование в рекламных кампаниях цветов радуги и других символов, которые представляют ЛГБТ-сообщество. Целью розового маркетинга является создание ассоциации между брендом компании и ЛГБТ-культурой, что может повысить лояльность потребителей и продажи.