Quando si pensa alle comunità LGBT TQ +, spesso si immagina arcobaleno, fluidità di genere e unicorni. Queste immagini sono diventate sinonimo di stranezza a causa dell'aumento del «pinkwashing», quando le aziende assegnano questi simboli per la vendita di prodotti che non necessariamente beneficiano le persone LGBT-TQ +. Il marketing rosa ha portato a monetizzare la stranezza, senza riconoscerne la complessità. Riduce l'identità al design carino e agli slogan utilizzati per vendere tutto, dai gelati ai marchi di abbigliamento. In questo modo si semplifica l'estraneità e si perpetua la narrazione dannosa della comunità LGBT +. Questo saggio vedrà come il marketing rosa forma la comprensione pubblica delle comunità LGBT-TQ + e quali sono le conseguenze etiche sulla commercializzazione dell'identità per il profitto.
Il ruolo del marketing rosa
Il marketing rosa è un tipo di strategia promozionale che utilizza i temi LGBT + per promuovere beni o servizi. Le aziende possono disporre di loghi arcobaleno durante il mese dell'orgoglio o creare campagne pubblicitarie con modelli non banali.
Tuttavia, queste strategie sono generalmente più utili per le aziende che per le comunità reali che sostengono.
Ad esempio, le famose banche Coca-Cola con temi arcobaleno sono state progettate per aumentare le vendite durante la stagione dell'orgoglio, ma hanno avuto scarso impatto sui problemi LGBT +. La società ha poi ammesso che il suo budget di marketing non era in linea con la sua posizione politica. Nel frattempo, altre aziende come Starbucks sono criticate per aver usato i gay nella loro pubblicità, senza tuttavia risolvere i problemi di omofobia all'interno della propria forza lavoro.
In generale, il marketing rosa cerca di trarre vantaggio dalla visibilità delle comunità LGBT + senza apportare cambiamenti significativi alla società.
Gli effetti etici della commercializzazione dell'identità sul profitto
La commercializzazione dell'identità sul profitto ha implicazioni etiche significative. Innanzitutto, aumenta gli stereotipi dannosi sul campo e sulla sessualità.
Ad esempio, il marketing rosa spesso collega l'estraneità all'ipersessualizzazione e alla promiscuità. Ciò perpetua anche l'idea che essere LGBT + significa vestirsi e agire in un certo modo. Queste immagini possono essere particolarmente dannosi per i giovani che possono sentire la pressione per soddisfare le aspettative irrealistiche.
Inoltre, la commercializzazione dell'identità per il profitto compromette l'attività riducendo le personalità strane a uno stratagemma di marketing. Non riconosce la complessità di queste comunità e ignora la lotta che affrontano quotidianamente.
Infine, aumenta la disuguaglianza economica offrendo un vantaggio a coloro che possono permettersi di acquistare prodotti associati all'estraneità. Questo esclude le persone a basso reddito e emargina ulteriormente i gruppi minoritari della comunità.
Infine, il marketing rosa crea una comprensione pubblica delle comunità LGBT + semplificando e commercializzando le identità. Anche se a prima vista può sembrare innocua, perpetua narrazioni dannose e rafforza le strutture di potere esistenti. Le aziende devono evitare di utilizzare loghi arcobaleno e altri simboli a meno che non abbiano un reale impegno nel sostenere i problemi LGBT-TQ +. Dovrebbero invece concentrarsi sulla creazione di posti di lavoro inclusivi, sulla promozione di cambiamenti politici e sulla lotta alla discriminazione sistemica. In questo modo possono contribuire a creare una società più equa, dove tutte le identità siano rispettate e apprezzate.
Come il marketing rosa forma la comprensione pubblica delle comunità LGBT e quali sono gli effetti etici della commercializzazione dell'identità sul profitto?
Come il marketing rosa forma la comprensione pubblica delle comunità LGBT e quali sono gli effetti etici della commercializzazione dell'identità sul profitto?