Quand les gens pensent aux communautés LGBTQ +, ils imaginent souvent les arc-en-ciel, la fluidité des sexes et les licornes. Ces images sont devenues synonymes d'étrangeté en raison de la croissance du « pinkwashing », où les entreprises s'approprient ces symboles pour vendre des produits qui ne profitent pas nécessairement aux personnes LGBTQ +. Le marketing rose a conduit à monétiser l'étrangeté sans reconnaître sa complexité. Il réduit l'identité au design mignon et aux slogans qui sont utilisés pour vendre tout - de la glace aux marques de vêtements. Il simplifie ainsi l'étrangeté et perpétue les récits nuisibles de la communauté LGBTQ +. Cet essai examinera comment le marketing rose façonne la compréhension publique des communautés LGBTQ + et quelles sont les implications éthiques pour la commercialisation de l'identité à des fins lucratives.
Le rôle du marketing rose
Le marketing rose est un type de stratégie publicitaire qui utilise les thèmes LGBTQ + pour promouvoir des biens ou des services. Les entreprises peuvent placer des logos arc-en-ciel pendant le mois de la fierté ou créer des campagnes publicitaires avec des modèles non binaires.
Cependant, ces stratégies sont généralement plus bénéfiques pour les entreprises que les communautés réelles qu'elles prétendent soutenir.
Par exemple, les célèbres banques Coca-Cola à thème arc-en-ciel ont été conçues pour augmenter les ventes pendant la saison de la fierté, mais n'ont pas eu beaucoup d'impact sur les problèmes LGBTQ +. Plus tard, la société a reconnu que son budget de marketing n'était pas conforme à sa position politique. Pendant ce temps, d'autres entreprises comme Starbucks sont critiquées pour leur utilisation des gays dans leurs publicités, tout en ne s'attaquant pas aux problèmes d'homophobie au sein de leur propre main-d'œuvre.
En général, le marketing rose cherche à bénéficier de la visibilité des communautés LGBTQ + sans apporter de changements significatifs à la société.
Conséquences éthiques de la commercialisation de l'identité pour le profit
La commercialisation de l'identité pour le profit a des conséquences éthiques importantes. Tout d'abord, il renforce les stéréotypes nuisibles sur le champ et la sexualité.
Par exemple, le marketing rose associe souvent l'étrangeté à l'hypersexualisation et à la promiscuité. Elle perpétue également l'idée qu'être LGBTQ + signifie s'habiller et agir d'une certaine manière. Ces images peuvent être particulièrement nocives pour les jeunes qui peuvent ressentir des pressions pour répondre à des attentes irréalistes.
En outre, la commercialisation de l'identité à des fins lucratives sape l'activité en réduisant des personnalités étranges à un stratagème marketing. Il ne reconnaît pas la complexité de ces communautés et ignore les luttes auxquelles elles sont confrontées au quotidien.
Enfin, il renforce les inégalités économiques en donnant un avantage à ceux qui ont les moyens d'acheter des produits liés à l'étrangeté. Cela exclut les personnes à faible revenu et marginalise encore davantage les groupes minoritaires de la collectivité.
En conclusion, le marketing rose façonne la compréhension publique des communautés LGBTQ + en simplifiant et en commercialisant les identités. Bien qu'à première vue, elle puisse sembler inoffensive, elle perpétue des récits nuisibles et renforce les structures de pouvoir existantes. Les entreprises doivent éviter d'utiliser des logos arc-en-ciel et d'autres symboles si elles n'ont pas un engagement réel à soutenir les préoccupations LGBTQ +. Au lieu de cela, ils devraient se concentrer sur la création d'emplois inclusifs, la promotion du changement politique et la lutte contre la discrimination systémique. Ils peuvent ainsi contribuer à créer une société plus juste où toutes les identités sont respectées et appréciées.
Comment le marketing rose façonne-t-il la compréhension publique des communautés LGBT et quelles sont les conséquences éthiques de la commercialisation de l'identité pour le profit ?
Le marketing rose est une stratégie publicitaire utilisée par les entreprises pour cibler les consommateurs LGBT, décrivant leurs produits comme inclusifs et soutenant les droits des gays. Il s'agit d'utiliser dans les campagnes publicitaires les couleurs de l'arc-en-ciel et d'autres symboles qui représentent la communauté LGBT. L'objectif du marketing rose est de créer une association entre la marque de l'entreprise et la culture LGBT, ce qui peut améliorer la fidélité des consommateurs et les ventes.