غالبًا ما يجد المؤثرون الكويريون أنفسهم عند تقاطع هويات مختلفة يتم تحديدها باستمرار من قبل وسائل الإعلام والثقافة السائدة. للتغلب على هذا التعقيد، يجب عليهم أيضًا التفكير في دورهم الخاص في إدامة الصور النمطية والمعايير حول الجنس والعرق والطبقة والتوجه الجنسي. يمكن أن يؤدي هذا إلى معضلات أخلاقية عندما يتعلق الأمر باستخدام منصاتهم لتحقيق مكاسب تجارية.
على سبيل المثال، كم يجب أن يفرضوا رسومًا على العلامات التجارية التي تريدهم للترويج للمنتجات التي تركز على الأشخاص LGBTQ + ؟ كيف يتعاملون مع الشركات التي لا تتماشى مع قيمها ؟ هذه القرارات لها عواقب حقيقية على مجتمعات المثليين التي تعتمد على هؤلاء المؤثرين في التمثيل والرؤية. في هذا المقال، سألقي نظرة على بعض الطرق التي يتفاوض بها المؤثرون المثليون على هذه المسؤوليات مع الحفاظ على الاستقرار المالي في النظم البيئية الرقمية الرأسمالية.
إحدى الطرق التي يتعامل بها العديد من المؤثرين المثليين مع هذا من خلال الشفافية في عملياتهم والنوايا وراء التأييد. يمكنهم شرح سبب اختيارهم العمل مع علامات تجارية معينة أو مشاركة تجاربهم مع العلامات التجارية التي لا تقدر هوياتهم بما يكفي للدفع بشكل عادل. قد يختار البعض إنشاء محتوى أكثر وعيًا اجتماعيًا يتحدث عن القضايا الأكبر التي تواجه الفئات المهمشة. يمكن للآخرين الانسحاب من صفقات التأييد تمامًا أو الانسحاب من العمل مع العلامات التجارية التي لا تتماشى قيمها مع قيمها الخاصة. من خلال القيام بذلك، يتحكمون في صورتهم ورسالتهم بدلاً من السماح للآخرين بإملاء شكل الغرابة عبر الإنترنت.
نهج آخر هو استخدام منصتك كمساحة للنشاط والدعوة. يستخدم العديد من المؤثرين المثليين شعبيتهم لزيادة الوعي بقضايا العدالة الاجتماعية المهمة في مجتمعهم، مثل رهاب المتحولين جنسياً ورهاب المثلية الجنسية والعنصرية. ويمكنها أيضا أن تتعاون مع المنظمات العاملة بشأن هذه الأسباب، وأن توفر الأثر والموارد لمن يحتاجون إليها. يمكن أن يساعد في تحدي الأنظمة القمعية مع الاستمرار في توليد الإيرادات من خلال الرعاية والشراكات. أخيرًا، بدأ بعض المؤثرين المثليين أعمالهم الخاصة خارج قنوات الإعلام التقليدية. وهذا يمنحهم استقلالية أكبر في كيفية تسويق أنفسهم ومنتجاتهم/خدماتهم، دون الحاجة إلى الاعتماد على مصالح الشركات. كما أنه يمنحهم المزيد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بوضع معايير أخلاقية لعلامتهم التجارية وتجنب الاستغلال من قبل الشركات التي قد لا تهتم بهويتهم أو آفاقهم.
بشكل عام، يتطلب التفاوض على المسؤوليات الأخلاقية في النظم البيئية الرقمية الرأسمالية دراسة متأنية لهوية الفرد وكيفية تقاطعها مع أنظمة القوة الأوسع. يجب على المؤثرين المثليين موازنة المكاسب التجارية مع التأثير الاجتماعي مع الحفاظ على الاستقرار المالي - وهي مهمة صعبة تتطلب الإبداع والمرونة والتفكير النقدي. ومع ذلك، من خلال الاستراتيجيات والتفكير الصحيحين، يمكن تحقيق ذلك دون المساس بالقيم الأساسية أو إبعاد الجمهور.
كيف يتفاوض المؤثرون المثليون على المسؤوليات الأخلاقية في النظم البيئية الرقمية الرأسمالية ؟
غالبًا ما يضطر المؤثرون في Queer إلى التغلب على المعضلات الأخلاقية المعقدة عندما يتعلق الأمر بالترويج للمنتجات والخدمات على منصات التواصل الاجتماعي. قد يواجهون ضغوطًا من العلامات التجارية للموافقة على بعض المنتجات التي لا تتماشى مع قيمهم أو معتقداتهم، والتي قد يكون من الصعب موازنتها مع رغبتهم في كسب المال ودعم أنفسهم. بالإضافة إلى ذلك، قد يواجهون أيضًا رد فعل عنيف من المتابعين الذين يختلفون مع اختياراتهم أو يعتبرونها عملية بيع.