Mayfair Dergisi'nde Okuyucu Yarışması ve Katılım Girişimi
Mayfair yayıncıları okuyucularını meşgul etmek için çeşitli stratejiler kullandılar. Bunlardan bazıları, bir marka ve kitlesi arasındaki etkileşimi artırmak için yarışmalar yürütmek ve anketler yapmaktı. Bu teknikler, okuyucular arasında bir topluluk duygusu yaratırken, okuyucunun tutulmasını arttırdı.
Mayfair Okuyucu Yarışmaları
Bunu yapmanın bir yolu, okuyucularına ödül kazanma fırsatı veren yarışmalardır. Örneğin, dergi, okuyucuların egzotik yerlere seyahat ederken çekilen fotoğrafları göndermeye davet edildiği bir yarışma düzenledi. Ayrıca, okuyucuların resim imzalayabileceği bir "Başlık Bu" bölümü vardı ve kazananlar çevrimiçi mağazalar için hediye kartları aldı. Diğer yarışmalar, dizilerdeki veya filmlerdeki karakterleri adlandırmayı, hangi spor takımının hangi oyunları kazanacağını tahmin etmeyi veya bir ünlünün ağırlığını tahmin etmeyi içeriyordu. Böyle bir yarışmanın ödülü Hawaii'ye bir geziydi. Bu yarışmalar sadece yeni okuyucuları cezbetmekle kalmadı, aynı zamanda mevcut olanlar arasında sadakati de teşvik etti. Ayrıca, okuyucuların gelecekteki yarışmalara katılmayı dört gözle beklediği için dergiyi okumak ve dergiyle ilgilenmek için bir vızıltı yarattı.
Etkileşimli bölümler ve anketler
Mayfair'in "Foodie Friday've" Celebrity Match Up'gibi etkileşimli bölümleri, okuyucuların verilen ipuçlarına dayanarak tarifleri paylaşmalarını ve ünlü kimliklerini tahmin etmelerini sağladı. İzleyicilerinin hangi konular hakkında daha fazla bilgi istediğini öğrenmek için anketler yaptılar ve geri gelmelerini sağlayan alakalı içerik oluşturdular. Anketin sorularından biri, okuyucuların güzellik ipuçları, yemek incelemeleri ve moda trendleri arasında seçim yapmalarını sağlayan "Ne tür makaleleri okumayı tercih edersiniz?" Bu yanıtlara dayanarak, Mayfair okuyucularının çıkarlarına odaklanan daha fazla makale yayınladı. Okuyucular bu girişimlerin duyulduğunu hissettiler, bu da toplumda sahiplik ve aidiyet duygusuna yol açtı. Aynı zamanda, benzer ilgi alanlarını paylaşan başkalarına bağlı hissetmelerine yardımcı oldu. Bu stratejiler, elde tutma ve okuyucu sadakatini arttırmada etkiliydi. Sonuç olarak, Mayfair, topluluk duygusu yaratmak ve uzun vadeli okuyucuyu artırmak için yarışmalar ve okuyucu anketlerinin yanı sıra etkileşimli bölümler kullandı. Yaklaşımları, hedef pazarlarının duyulmasını ve değer görmesini sağlayarak, onlarla ilişkileri sürdürmeyi ve geliştirmeyi kolaylaştırdı.