مبادرة مسابقة القراء والمشاركة في مجلة Mayfair
استخدم ناشرو Mayfair استراتيجيات مختلفة للحفاظ على مشاركة قرائهم. تضمنت بعض هذه المسابقات إجراء مسابقات وإجراء استطلاعات لزيادة التفاعل بين العلامة التجارية وجمهورها. ساعدت هذه التقنيات في خلق شعور بالمجتمع بين القراء مع زيادة احتفاظ القراء.
مسابقات Mayfair Reader
إحدى طرق القيام بذلك هي من خلال المسابقات التي منحت قرائهم الفرصة للفوز بالجوائز. على سبيل المثال، نظمت المجلة مسابقة حيث تمت دعوة القراء لتقديم الصور التي تم التقاطها أثناء السفر إلى أماكن غريبة. كان لديهم أيضًا قسم «التسمية التوضيحية هذا» حيث يمكن للقراء التوقيع على الصور، وتلقى الفائزون بطاقات هدايا للمتاجر عبر الإنترنت. تضمنت المسابقات الأخرى تسمية الشخصيات في المسلسلات أو الأفلام، والتنبؤ بالفريق الرياضي الذي سيفوز بالمباريات، أو تخمين وزن المشاهير. كانت جائزة إحدى هذه المسابقات رحلة إلى هاواي.
لم تجتذب هذه المسابقات قراء جددًا فحسب، بل شجعت أيضًا الولاء بين المسابقات الحالية. كما أحدثت ضجة حول القراءة والتفاعل مع المجلة حيث يتطلع القراء إلى المشاركة في المسابقات المستقبلية.
الأقسام والاستطلاعات التفاعلية
سمحت الأقسام التفاعلية في Mayfair، مثل «Foodie Friday» و «Celebrity Match Up»، للقراء بمشاركة الوصفات وتخمين هويات المشاهير بناءً على القرائن المقدمة. لقد أجروا استطلاعات لمعرفة الموضوعات التي يريد جمهورهم المزيد من المعلومات عنها، وإنشاء محتوى ذي صلة يمنعهم من العودة. جاء في أحد أسئلة الاستطلاع، «ما نوع المقالات التي تفضل قراءتها ؟»، مما يسمح للقراء بالاختيار بين نصائح الجمال ومراجعات الطعام واتجاهات الموضة. بناءً على هذه الردود، نشرت Mayfair المزيد من المقالات التي تركز على مصالح قرائها.
شعر القراء أن هذه المبادرات مسموعة، مما أدى إلى الشعور بالملكية والانتماء في المجتمع. كما ساعدهم على الشعور بالارتباط بالآخرين الذين يشاركونهم اهتمامات مماثلة. كانت هذه الاستراتيجيات فعالة في زيادة الاحتفاظ وولاء القراء. في الختام، استخدم مايفير المسابقات واستطلاعات القراء، بالإضافة إلى الأقسام التفاعلية، لخلق إحساس بالمجتمع وزيادة عدد القراء على المدى الطويل. كفل نهجهم أن يشعر سوقهم المستهدف بالسمع والتقدير، مما يسهل الحفاظ على العلاقات معهم وتطويرها.