Reader Contest and Engagement Iniciative at Mayfair Magazine
Os editores da Mayfair usaram várias estratégias para apoiar o interesse dos seus leitores. Alguns incluíram competições de corrida e sondagens para aumentar a interação entre a marca e seu público. Estes métodos ajudaram a criar um sentimento de comunidade entre os leitores, aumentando ao mesmo tempo a retenção dos leitores.
Concursos de leitores Mayfair
Uma das maneiras de fazê-lo são os concursos que deram aos seus leitores a oportunidade de ganhar prêmios.
Por exemplo, a revista organizou um concurso em que os leitores eram convidados a apresentar fotos tiradas durante a viagem por locais exóticos. Eles também tinham uma seção chamada «caption This», onde os leitores podiam assinar imagens, enquanto os vencedores ganhavam cartões de presente para lojas online. Outros concursos incluíram a nomeação de personagens de séries ou filmes, a previsão de que equipe de esportes ganharia alguns jogos ou a adivinhação do peso de uma celebridade. O prémio para um desses concursos foi ir ao Havaí.
Estes concursos não só atraíram novos leitores como também incentivaram a fidelidade entre os atuais. Isso também causou comoção em torno da leitura e interação com a revista, porque os leitores estavam ansiosos para participar de futuras competições.
Seções interativas e sondagens
Seções interativas Mayfair, como «Foodie Friday» e «Celebrity Match Up», permitiram aos leitores compartilhar receitas e adivinhar as identidades de celebridades com base nas dicas. Eles fizeram sondagens para descobrir quais temas o seu público queria obter mais informações, criando conteúdo apropriado que os obrigava a voltar. Uma das perguntas da pesquisa era: «Qual tipo de artigo você prefere ler?», permitindo que os leitores escolham entre dicas de beleza, comentários sobre comida e tendências da moda. Com base nessas respostas, Mayfare publicou mais artigos focados nos seus leitores.
Os leitores sentiram que estas iniciativas foram ouvidas, o que levou a um sentimento de afinidade e associação com a comunidade. Também os ajudou a sentir-se ligados a outras pessoas que compartilhavam interesses semelhantes. Essas estratégias foram eficazes para aumentar a retenção e fidelidade dos leitores.
Para terminar, Mayfair usou concursos e sondagens de leitores e seções interativas para criar uma sensação de comunidade e aumentar o público leitor de longo prazo. Sua abordagem garantiu que seu mercado alvo se sente ouvido e valorizado, o que facilita a preservação e o desenvolvimento das relações com eles.