Reader Contest and Engagement Initiative at Mayfair Magazine
Gli editori Mayfair hanno utilizzato diverse strategie per sostenere l'interesse dei loro lettori. Alcuni di questi includevano gare di corsa e sondaggi per aumentare l'interazione tra il marchio e il suo pubblico. Questi metodi hanno contribuito a creare un senso di comunione tra i lettori, aumentando al contempo la tenuta dei lettori.
Concorsi di Mayfair
Un modo per farlo sono i concorsi che hanno dato ai loro lettori la possibilità di vincere premi.
Ad esempio, la rivista ha organizzato un concorso per invitare i lettori a presentare le foto scattate durante il viaggio in luoghi esotici. Avevano anche la sezione «H.H. This», dove i lettori potevano firmare le immagini e i vincitori ricevevano le carte regalo per i negozi online. Altri concorsi includevano l'assegnazione di nomi a personaggi di serie TV o film, la previsione di quale squadra sportiva vincerà i giochi o l'indovinazione del peso di una celebrità. Il premio per un concorso del genere era andare alle Hawaii.
Questi concorsi non solo hanno attirato nuovi lettori, ma anche incoraggiato la lealtà tra quelli esistenti. Questo ha anche creato eccitazione intorno alla lettura e all'interazione con la rivista, perché i lettori non vedevano l'ora di partecipare ai futuri concorsi.
Le sezioni interattive e i sondaggi
Le sezioni interattive Mayfair, come Foodie Friday e Celebrity Match Up, hanno permesso ai lettori di condividere le ricette e indovinare le identità delle celebrità in base a questi suggerimenti. Hanno condotto dei sondaggi per capire su quali argomenti il loro pubblico voleva maggiori informazioni, creando contenuti appropriati che li obbligavano a tornare. Una domanda del sondaggio era: «Che tipo di articoli preferisci leggere?», permettendo ai lettori di scegliere tra consigli di bellezza, recensioni sul cibo e tendenze della moda. In base a queste risposte, Mayfair ha pubblicato più articoli incentrati sugli interessi dei suoi lettori.
I lettori hanno sentito che queste iniziative sono state ascoltate e hanno portato ad un senso di coinvolgimento e di appartenenza alla comunità. Questo li ha anche aiutati a sentire il legame con altre persone che condividevano interessi simili. Queste strategie sono state efficaci per aumentare la conservazione e la fedeltà dei lettori.
In conclusione Mayfair ha utilizzato concorsi e sondaggi dei lettori e sezioni interattive per creare una sensazione di comunità e aumentare il pubblico lettore a lungo termine. Il loro approccio ha garantito che il loro mercato target si sente ascoltato e prezioso, facilitando la conservazione e lo sviluppo dei rapporti con loro.