Reader Contest and Engagement Initiative at Mayfair Magazine
Издатели Mayfair использовали различные стратегии, чтобы поддержать интерес своих читателей. Некоторые из них включали соревнования по бегу и проведение опросов для увеличения взаимодействия между брендом и его аудиторией. Эти методы помогли создать чувство общности среди читателей, одновременно увеличивая удержание читателей.
Конкурсы читателей Mayfair
Один из способов сделать это - конкурсы, которые дали их читателям возможность выиграть призы.
Например, журнал организовал конкурс, где читателям предлагалось представить фотографии, сделанные во время путешествия по экзотическим местам. Также у них был раздел «Caption This», где читатели могли подписывать картинки, а победители получали подарочные карты для интернет-магазинов. Другие конкурсы включали в себя присвоение имен персонажам сериалов или фильмов, предсказание того, какая спортивная команда выиграет те или иные игры, или угадывание веса знаменитости. Призом для одного такого конкурса была поездка на Гавайи.
Эти конкурсы не только привлекли новых читателей, но и поощряли лояльность среди существующих. Это также создало ажиотаж вокруг чтения и взаимодействия с журналом, поскольку читатели с нетерпением ждали возможности принять участие в будущих конкурсах.
Интерактивные разделы и опросы
Интерактивные разделы Mayfair, такие как «Foodie Friday» и «Celebrity Match Up», позволили читателям поделиться рецептами и угадать личности знаменитостей на основе данных подсказок. Они проводили опросы, чтобы выяснить, по каким темам их аудитория хотела получить больше информации, создавая соответствующий контент, который заставлял их возвращаться. Один из вопросов опроса гласил: «Какой тип статей вы предпочитаете читать?», позволяя читателям выбирать между советами по красоте, отзывами о еде и модными тенденциями. Основываясь на этих ответах, Мэйфэр опубликовал больше статей, ориентированных на интересы своих читателей.
Читатели почувствовали, что эти инициативы были услышаны, что привело к чувству сопричастности и принадлежности к сообществу. Это также помогло им почувствовать связь с другими людьми, которые разделяли подобные интересы. Эти стратегии были эффективны для повышения удержания и лояльности читателей.
В заключение Mayfair использовал конкурсы и опросы читателей, а также интерактивные разделы, чтобы создать ощущение сообщества и увеличить долгосрочную читательскую аудиторию. Их подход гарантировал, что их целевой рынок чувствует себя услышанным и ценным, что облегчает сохранение и развитие отношений с ними.