Reader Contest and Engagement Iniciative at Mayfair Magazine
Los editores de Mayfair han utilizado diferentes estrategias para apoyar el interés de sus lectores. Algunas de ellas incluyeron competencias de running y la realización de encuestas para aumentar la interacción entre la marca y su público. Estas técnicas han ayudado a crear un sentido de comunidad entre los lectores, al tiempo que han aumentado la retención de lectores.
Concursos de lectores Mayfair
Una forma de hacerlo son los concursos que han dado a sus lectores la oportunidad de ganar premios.
Por ejemplo, la revista organizó un concurso en el que se invitaba a los lectores a presentar fotografías tomadas mientras viajaban por lugares exóticos. También tenían la sección «Caption This», donde los lectores podían firmar fotos y los ganadores recibían tarjetas de regalo para tiendas en línea. Otros concursos incluyeron dar nombres a personajes de series o películas, predecir qué equipo deportivo ganaría ciertos juegos, o adivinar el peso de una celebridad. El premio para uno de estos concursos fue un viaje a Hawái.
Estos concursos no sólo atrajeron a nuevos lectores, sino que también fomentaron la lealtad entre los existentes. También creó un revuelo en torno a la lectura y la interacción con la revista, ya que los lectores estaban deseando poder participar en futuros concursos.
Secciones interactivas y encuestas
Las secciones interactivas de Mayfair, como «Foodie Friday» y «Celebrity Match Up», han permitido a los lectores compartir recetas y adivinar las identidades de las celebridades a partir de estas pistas. Realizaron encuestas para averiguar en qué temas su público quería obtener más información, creando contenidos relevantes que los obligaran a regresar. Una de las preguntas de la encuesta decía: «¿Qué tipo de artículos prefieres leer?», lo que permite a los lectores elegir entre consejos de belleza, comentarios sobre alimentos y tendencias de moda. A partir de estas respuestas, Mayfair ha publicado más artículos centrados en los intereses de sus lectores.
Los lectores sintieron que estas iniciativas habían sido escuchadas, lo que llevó a un sentido de pertenencia y pertenencia a la comunidad. También les ayudó a sentir conexión con otras personas que compartían intereses similares. Estas estrategias han sido eficaces para aumentar la retención y la lealtad de los lectores.
Para concluir, Mayfair utilizó concursos y encuestas de lectores, así como secciones interactivas, para crear una sensación de comunidad y aumentar el número de lectores a largo plazo. Su enfoque ha garantizado que su mercado objetivo se sienta escuchado y valioso, lo que facilita mantener y desarrollar relaciones con ellos.