Parfüm ve Güzellik Markalarıyla İşbirliği
Bazen Cheri, üst sınıf imajına karşılık gelen ortak fotoğraf çekimleri ve reklamlar için lüks parfüm veya güzellik markalarıyla işbirliği yapar. Bu sektörler arası ortaklık markanın profilini yükseltti. Bu, her iki şirket için de faydalı olsa da, dikkatli bir şekilde yönlendirilmesi gereken potansiyel tuzaklar da sundu. Bu işbirliklerinin nasıl çalıştığını ve başarılarına hangi faktörlerin katkıda bulunduğunu anlamak önemlidir.
Ortak markalı projeler genellikle modellerin Cheri modası ve aksesuarlarında giyildiği fotoğraf çekimlerini içerirken, ortak şirketin kokuları veya kozmetikleri elindeydi. Amaç, üst düzey ürünler ve lüks yaşam tarzları aracılığıyla sofistike, stil ve münhasırlık sunarak bir özlem havası yaratmaktı. Bazı durumlarda, modeller çekimden önce makyaj da uyguladı ve sunulan kozmetiklerin etkinliğini gösterdi. Bu yaklaşım, Cheri'nin yeni pazarlardaki varlığını genişletmesine ve daha önce bilmeyen tüketiciler arasında farkındalık yaratmasına izin verdi. Aynı zamanda, ortak marka kendi prestijli imajına uyan bir moda dergisinde yer aldı. Markalar arasında doğru uyumu bulmak başarılı bir işbirliği için kritik öneme sahipti. Her iki tarafın da benzer değerleri paylaşması ve benzer bir kitleye hitap etmesi gerekiyordu. Örneğin, Cheri yüksek kaliteli bir parfüm markasıyla ortaklık kuruyorsa, lüks mallarla ilgilenen yüksek gelirli insanları hedeflemelidir. Benzer şekilde, kitlesel bir pazar güzellik markasıyla ortaklık kurmak, güvenilirliğini korurken daha geniş bir kitleye hitap etmelidir. Her iki taraf da sınırları aşmadan maksimum faydayı istediği için müzakerelerin şartları gerekliydi. Tipik olarak, her iki firma da fotoğrafçı ücretleri, saç ve makyaj sanatçıları, yer kiralama vb. Gibi üretim giderleriyle ilgili masrafları paylaştı ve kampanyadan elde edilen satışlardan elde edilen karları paylaştı.
Zaman başka bir düşünceydi. Ortaklık bir ürün lansmanı veya özel bir etkinlikle çakıştıysa, normalden daha fazla vızıltı üretebilir. Bununla birlikte, işbirliğinin herhangi bir şirket tarafından halihazırda uygulanan mevcut pazarlama girişimlerine müdahale etmemesini sağlamak gerekir. Programların anlaşması, her iki taraf arasında dikkatli bir planlama ve iletişim gerektiriyordu. Son olarak, ilk projenin tamamlanmasından sonra, takip etmek gerekliydi. Şirketler, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyerek işbirliğinin ne kadar iyi çalıştığını değerlendirmek zorunda kaldılar. Sonuç olarak, güzellik ve koku markalarıyla ortaklıklar Cheri'ye fayda sağlarken, moda endüstrisindeki konumunu güçlendirmek için genel bir stratejinin sadece bir bileşeniydi. Başarılı bir işbirliği, ortakların dikkatli bir şekilde seçilmesini, şartlar üzerinde net anlaşmalar yapılmasını, zamanlamaya dikkat edilmesini ve proje tamamlandıktan sonra değerlendirilmesini gerektiriyordu. Doğru bir şekilde uygulandığında, bu projeler erişimi ve itibarı artırabilir, bu da katılan herkes için gelirin artmasına neden olur.