Kooperationen mit Parfümerie- und Kosmetikmarken
Manchmal kooperiert Cheri mit Luxusparfümerie- oder Kosmetikmarken für gemeinsame Fotoshootings und Werbung, was zu seinem High-End-Image passt. Diese branchenübergreifende Partnerschaft hat das Prestige der Marke gesteigert. Während dies für beide Unternehmen von Vorteil war, stellte es auch potenzielle Fallstricke dar, die sorgfältig geleitet werden mussten. Es ist wichtig zu verstehen, wie diese Kooperationen funktionieren und welche Faktoren zu ihrem Erfolg beitragen.
Co-Brand-Projekte umfassten in der Regel Fotoshootings, bei denen Models in Cheri-Mode und Accessoires gekleidet waren, während Düfte oder Kosmetika eines Partnerunternehmens in der Hand waren. Ziel war es, eine Atmosphäre der Aspiration zu schaffen, indem sie Raffinesse, Stil und Exklusivität durch High-End-Produkte und einen luxuriösen Lebensstil bietet. In einigen Fällen trugen die Models vor dem Shooting auch Make-up auf, was die Wirksamkeit der präsentierten Kosmetika demonstrierte. Dieser Ansatz ermöglichte es Cheri, seine Präsenz in neuen Märkten auszubauen und das Bewusstsein der Verbraucher zu schärfen, die dies zuvor nicht wussten. Gleichzeitig wurde die Partnermarke in einem Modemagazin vorgestellt, das zu seinem eigenen Prestigebild passte.
Der wichtigste Faktor für eine erfolgreiche Zusammenarbeit war die Suche nach der richtigen Übereinstimmung zwischen den Marken. Beide Seiten mussten ähnliche Werte teilen und ein ähnliches Publikum ansprechen. Wenn Cheri beispielsweise mit einer hochwertigen Parfümmarke zusammenarbeitet, muss es sich an einkommensstarke Menschen richten, die sich für Luxusgüter interessieren. Ebenso sollte die Zusammenarbeit mit einer Massenmarkt-Beauty-Marke für ein breiteres Publikum attraktiv sein, aber gleichzeitig Vertrauen bewahren. Die Bedingungen der Verhandlungen waren notwendig, da jede Seite den maximalen Nutzen erzielen wollte, ohne die Grenzen zu überschreiten. Im Allgemeinen teilten sich beide Firmen die Kosten, die mit den Produktionskosten verbunden waren, wie die Honorare der Fotografen, Frisuren und Make-up-Artisten, die Standortmiete usw., und teilten sich alle Gewinne, die aus den Verkäufen als Ergebnis der Kampagne erzielt wurden.
Eine weitere Überlegung war die Zeit. Wenn die Partnerschaft mit einer Produkteinführung oder einem besonderen Ereignis zusammenfällt, kann sie noch mehr Lärm verursachen als üblich. Dennoch muss darauf geachtet werden, dass die Zusammenarbeit bestehende Marketinginitiativen, die bereits von keinem der Unternehmen umgesetzt werden, nicht behindert. Die Vereinbarung von Zeitplänen erforderte eine sorgfältige Planung und Kommunikation zwischen beiden Parteien. Schließlich musste nach Abschluss des ursprünglichen Projekts ein Follow-up durchgeführt werden. Die Unternehmen mussten bewerten, wie gut die Zusammenarbeit funktioniert hat, indem sie feststellten, was funktioniert hat und was nicht. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Partnerschaften mit Kosmetik- und Duftmarken zwar Cheri zugute kamen, aber nur ein Bestandteil einer Gesamtstrategie waren, die darauf abzielte, seine Position in der Modebranche zu stärken. Eine erfolgreiche Zusammenarbeit erforderte eine sorgfältige Auswahl der Partner, klare Vereinbarungen über die Bedingungen, die Aufmerksamkeit auf den Zeitpunkt und die Bewertung nach Abschluss des Projekts. Wenn sie richtig durchgeführt werden, können diese Projekte die Reichweite und den Ruf erweitern, was zu höheren Einnahmen für alle Beteiligten führt.