Collaborazioni con profumi e marchi di estetica
A volte Cheri collabora con i colori di profumi o cosmetici di lusso per sessioni fotografiche e pubblicitarie congiunte che corrispondono alla sua immagine di alta qualità. Questa partnership intersettoriale ha aumentato il prestigio del marchio. Sebbene sia stato vantaggioso per entrambe le aziende, rappresentava anche potenziali pietre subacquee che dovevano essere attentamente orientate. È importante capire come funzionano questi collaudi e quali fattori contribuiscono al loro successo.
I progetti co-brand di solito includevano servizi fotografici in cui i modelli erano vestiti di moda e accessori Cheri, mentre in mano c'erano aromi o cosmetici da parte di una società partner. Lo scopo era quello di creare un umore di aspirazione offrendo raffinatezza, stile ed esclusiva attraverso prodotti di alta gamma e stile di vita lussuoso. In alcuni casi, i modelli si sono anche truccati prima della ripresa, dimostrando l'efficacia dei cosmetici presentati. Questo approccio ha permesso a Cheri di aumentare la sua presenza in nuovi mercati e di sensibilizzare i consumatori che forse non lo sapevano prima. Allo stesso tempo, il marchio è stato presentato su una rivista di moda che corrisponde alla sua immagine prestigiosa.
Un fattore fondamentale per il successo della collaborazione è stato trovare la giusta corrispondenza tra i marchi. Entrambe le parti dovevano condividere valori simili e fare appello a un pubblico simile. Ad esempio, se Cheri collabora con un marchio di profumi di alta qualità, dovrebbe concentrarsi sulle persone con redditi elevati interessati ai beni di lusso. Allo stesso modo, la collaborazione con il marchio di bellezza del mercato di massa dovrebbe essere attraente per un pubblico più ampio, pur mantenendo la fiducia. I termini del negoziato erano necessari perché ogni parte voleva ottenere il massimo vantaggio senza superare i confini. In genere, entrambe le aziende hanno condiviso i costi legati alle spese di produzione, come gli onorari dei fotografi, acconciature e truccatori, l'affitto della località, ecc., e hanno condiviso qualsiasi profitto derivante dalle vendite della campagna.
L'altra considerazione era il tempo. Se la partnership corrisponde al lancio di un prodotto o ad un evento speciale, può causare ancora più rumore del solito. Tuttavia, è necessario assicurarsi che la collaborazione non interferisca con le attuali iniziative di marketing già implementate da nessuna delle aziende. L'armonizzazione dei programmi richiedeva una pianificazione e una comunicazione approfondite tra entrambe le parti. Infine, una volta completato il progetto iniziale, è stato necessario eseguire le operazioni successive. Le aziende dovevano valutare quanto la collaborazione avesse funzionato bene, determinando cosa avesse funzionato e cosa no.
In conclusione, anche se le partnership con i marchi cosmetici e aromatici hanno beneficiato di Cheri, erano solo una delle componenti di una strategia comune per rafforzare la sua posizione nel settore della moda. Il successo della collaborazione ha richiesto una selezione approfondita dei partner, accordi chiari sui termini, attenzione ai tempi e valutazione al termine del progetto. Se eseguiti correttamente, questi progetti possono estendere la copertura e la reputazione, con conseguente aumento del reddito per tutti i partecipanti.