Collaboration avec des marques de parfums et de cosmétiques
Cheri collabore parfois avec des marques de parfums ou de cosmétiques de luxe pour des séances photo et des publicités conjointes, ce qui correspond à son image haut de gamme. Ce partenariat intersectoriel a renforcé le prestige de la marque. Bien que bénéfique pour les deux entreprises, cela représentait aussi des pièges potentiels sur lesquels il fallait s'orienter avec soin. Il est important de comprendre comment ces collaborations fonctionnent et quels facteurs contribuent à leur succès.
Les projets de co-marque comprenaient généralement des séances photo où les modèles étaient habillés de mode et d'accessoires Cheri, tandis qu'il y avait des parfums ou des cosmétiques de la société partenaire. L'objectif était de créer un sentiment d'aspiration en offrant raffinement, style et exclusivité à travers des produits haut de gamme et un style de vie luxueux. Dans certains cas, les modèles ont également appliqué un maquillage avant le tournage, démontrant l'efficacité des cosmétiques présentés. Cette approche a permis à Cheri d'accroître sa présence sur de nouveaux marchés et de sensibiliser les consommateurs qui ne le savaient peut-être pas auparavant. Dans le même temps, la marque partenaire a été présentée dans un magazine de mode qui correspondait à sa propre image prestigieuse.
Le facteur le plus important d'une coopération réussie a été la recherche de la bonne correspondance entre les marques. Les deux parties devaient partager des valeurs similaires et faire appel à un public similaire. Par exemple, si Cheri collabore avec une marque de parfum de haute qualité, elle doit cibler les personnes à revenu élevé intéressées par les produits de luxe. De même, la coopération avec la marque de beauté du marché de masse doit être attrayante pour un public plus large, tout en maintenant la confiance. Les termes des négociations étaient nécessaires car chaque partie voulait tirer le meilleur parti possible sans dépasser les frontières. En règle générale, les deux entreprises partageaient les coûts de production, tels que les honoraires des photographes, des coiffeurs et des maquilleurs, la location d'un emplacement, etc., et partageaient les bénéfices générés par la campagne.
L'autre considération était le temps. Si le partenariat coïncide avec le lancement d'un produit ou d'un événement spécial, il peut causer encore plus de bruit que d'habitude. Toutefois, il faut veiller à ce que la coopération n'interfère pas avec les initiatives de marketing existantes déjà mises en œuvre par aucune des entreprises. L'harmonisation des calendriers exigeait une planification et une communication minutieuses entre les deux parties. Enfin, après l'achèvement du projet initial, des mesures de suivi ont dû être prises. Les entreprises devaient évaluer l'efficacité de la coopération en déterminant ce qui avait fonctionné et ce qui n'avait pas fonctionné.
En conclusion, bien que les partenariats avec les marques cosmétiques et aromatiques aient bénéficié à Cheri, ils n'étaient qu'un élément d'une stratégie globale visant à renforcer sa position dans l'industrie de la mode. Une collaboration réussie exigeait une sélection rigoureuse des partenaires, des modalités claires, une attention aux délais et une évaluation une fois le projet terminé. S'ils sont correctement exécutés, ces projets peuvent élargir leur portée et leur réputation, ce qui accroîtra les revenus de tous les participants.