Colaboração com marcas de perfumaria e cosméticos
Às vezes Cheri trabalha com marcas de perfumaria de luxo ou cosméticos para sessões de fotos e anúncios em conjunto, o que corresponde à sua imagem de alta qualidade. Esta parceria interdisciplinar aumentou o prestígio da marca. Embora tenha sido benéfico para ambas as empresas, também representou potenciais pedras submarinas que precisavam ser cuidadosamente orientadas. É importante entender como essas colaborações funcionam e quais fatores contribuem para o seu sucesso.
Projetos de co-marca normalmente incluíram sessões de fotos onde os modelos estavam vestidos com a moda e acessórios Cheri, enquanto as mãos tinham aromas ou cosméticos da empresa parceira. O objetivo era criar um espírito de aspiração oferecendo sofisticação, estilo e exclusividade através de produtos de classe alta e estilo de vida luxuoso. Em alguns casos, os modelos também foram maquiados antes de serem filmados, mostrando a eficácia dos cosméticos apresentados. Esta abordagem permitiu que Cheri ampliasse sua presença em novos mercados e sensibilizasse os consumidores que talvez não soubessem antes. Ao mesmo tempo, a marca de parceiros foi apresentada em uma revista de moda que correspondeu à sua própria imagem de prestígio.
O fator mais importante para a cooperação bem-sucedida foi encontrar a correspondência correta entre as marcas. Ambos os lados tinham de partilhar valores semelhantes e apelar para um público semelhante. Por exemplo, se Cheri trabalha com uma marca de perfumaria de alta qualidade, deve focar-se em pessoas de alto rendimento interessadas em produtos de luxo. Da mesma forma, a cooperação com a marca de beleza do mercado de massa deve ser atraente para um público mais amplo, mas manter a confiança. Os termos das negociações eram necessários, porque todas as partes queriam tirar o máximo proveito sem ultrapassar as fronteiras. As duas empresas costumavam dividir os custos de produção, tais como honorários de fotógrafos, penteados e maquiadores, aluguel de localização, etc., e dividir qualquer lucro obtido com as vendas da campanha.
Outra consideração foi o tempo. Se a parceria coincidir com o lançamento de um produto ou evento especial, ele pode causar mais ruídos do que o normal. No entanto, é preciso garantir que a cooperação não interfira nas iniciativas de marketing existentes já implementadas por nenhuma das empresas. A negociação dos cronogramas exigia um planejamento cuidadoso e comunicação entre ambas as partes. Finalmente, após a conclusão do projeto original, foi necessário executar as ações seguintes. As empresas deviam ter avaliado como a cooperação funcionou bem, determinando o que funcionou e o que não funcionou.
Para terminar, embora as parcerias com marcas de cosméticos e aromáticos tenham beneficiado Cheri, elas foram apenas um dos componentes de uma estratégia comum para fortalecer sua posição na indústria da moda. A cooperação bem sucedida exigiu uma seleção cuidadosa de parceiros, acordos claros de condições, atenção ao prazo e avaliação após a conclusão do projeto. Se executados corretamente, estes projetos podem ampliar a cobertura e a reputação, resultando em ganhos maiores para todos os participantes.