Birçok kişi, temsiliyetin, her gün dünya çapında ayrımcılık, önyargı ve şiddetle karşı karşıya kalan LGBTQ + insanlar gibi marjinal gruplar için kabul ve eşitliğin anahtarı olduğuna inanıyor. Ancak, temsiliyetin tek başına bu sorunları çözemeyeceğini kabul etmek önemlidir, özellikle de azınlık toplulukları ve onların cisgender heteroseksüel meslektaşları arasındaki ekonomik eşitsizlik söz konusu olduğunda. Kapitalizm, belirli demografik özelliklere hitap etmek için tasarlanmış reklam ve hedefli pazarlama kampanyaları gerektiren tüketiciliğe dayanır. Bu, queer insanların genellikle ticari ürünlerin dışında kendi ihtiyaçları ve arzuları olan tam teşekküllü insanlar olarak görülmek yerine kâr sağlama araçları olarak kullanıldığı anlamına gelir. Bu sorunla ilgili etik konular çoktur, ancak büyük ölçüde üç ana noktaya indirgenebilir: sömürü, tokenizasyon ve ödenek.
Sömürü
Şirketler, garip insanları adil bir tazminat veya saygılı muamele sağlamadan temsilci veya model olarak kullandıklarında, kimliklerini kişisel kazanç için kullanırlar. Örneğin, markalar uygun ücret veya faydalar sunmadan sürükleyici sanatçıları veya transseksüel modelleri işe alabilir ve bu da LGBTQ + topluluğunda yaygın bir sömürüye yol açabilir. Buna ek olarak, birçok şirket tüketicilere, satın aldıktan sonra bu sözleri yerine getirmeden ürünlerinin hayatlarını nasıl iyileştireceği konusunda gerçekçi olmayan sözler veriyor. Bu uygulama, tüketicilerin kendilerini ihanete uğramış ve hayal kırıklığına uğramış hissetmelerini sağlar ve sistemik eşitsizliğe daha da katkıda bulunur. Tokenization Tokenization, bir şirket garip insanları yalnızca ilerici veya kapsayıcı görünmek amacıyla kullandığında, aslında o grubun yaşam kalitesini etkileyen temel sorunları ele almadan ortaya çıkar. Şirketler, aynı cinsiyetten çiftlerin veya cinsiyete uymayan kişilerin görüntülerini, liderlik pozisyonlarında çeşitliliği teşvik etmek veya sosyal adalet nedenlerini desteklemek gibi sahnelerin arkasında anlamlı değişiklikler yapmadan içerebilir. Bu tür bir temsil nihayetinde zararlıdır, çünkü klişeleri güçlendirir ve bu toplulukların üyelerinin günlük olarak karşılaştığı gerçek sorunları görmezden gelirken queer olmanın ne anlama geldiği hakkındaki yanlış bilgileri sürdürür.
Ödev
Son olarak, ödev, marjinal gruplardan unsurları haraç ödemeden almayı içerir; bu, garip kitlelere yönelik pazarlama kampanyalarında yaygın hale gelmiştir. Şirketler genellikle queer dili veya gökkuşağı renkleri gibi sembolleri önemlerini tanımadan, kimlik ve gururu kutlamak yerine mallara dönüştürerek atarlar. Bu sadece queer kültürünün önemli yönlerini silmekle kalmaz, aynı zamanda toplumun içindeki ticarileşmeyi de normalleştirir. Sonuç olarak, queer temsili kapitalizm içinde etik olarak çalışabilir mi? Cevap hayır - sömürü, tokenizasyon ve ödenek, LGBTQ + insanları hedefleyen reklam kampanyalarında çok yaygındır. Bununla birlikte, şirketler adil ücret ödemeyi, fayda sağlamayı ve hem yurtiçinde hem de yurtdışında eşitliği teşvik etmeyi taahhüt ederse, bu bireylerle özdeşleşenleri sömürmek yerine güçlendiren daha otantik temsiller yaratabilirler. Nihayetinde, gerçek tanıma, toplumun tüm sektörlerinde olumlu değişim için tüketicilikten kolektif eyleme temel bir geçiş gerektirir.
Pazarlamada queer temsili kapitalizm içinde etik olarak işleyebilir mi?
"Queer temsili, pazarlamanın kapitalizm içinde etik olarak uygulanabilecek önemli bir yönüdür. Pazarlamacılar, hedef kitlelerinin farklı kimliklerini ve deneyimlerini yansıtan kapsayıcı kampanyalar oluşturmaya çalışmalıdır. Bu yaklaşım sadece güvenilirliği ve bütünlüğü teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda LGBTQ + topluluğuna saygı gösterir. Etik queer temsili, cinsiyet kimliği, cinsel yönelim, ırk ve bireysel deneyimleri şekillendiren diğer sosyal faktörler arasındaki ilişkinin nüanslı bir şekilde anlaşılmasını gerektirir.