Molte persone ritengono che la rappresentanza sia la chiave per l'accettazione e l'uguaglianza per i gruppi marginali come i LGBT + che affrontano discriminazioni, pregiudizi e violenze in tutto il mondo ogni giorno.
Tuttavia, è importante riconoscere che la rappresentanza non è in grado di risolvere questi problemi, soprattutto quando si tratta di disuguaglianze economiche tra le comunità minoritarie e i loro colleghi eterosessuali cisgenerativi. Il capitalismo si basa sul consumismo, che richiede pubblicità e campagne di marketing mirate per rivolgersi alla demografia specifica. Ciò significa che le persone strane vengono spesso usate come strumenti per il profitto, invece di essere considerate come persone complete con i propri bisogni e desideri al di fuori dei prodotti commerciali. I problemi etici associati a questo problema sono numerosi, ma in gran parte possono essere ridotti a tre punti principali: l'operatività, la tornizzazione e l'appropriazione indebita.
Utilizzo
Quando le aziende utilizzano persone strane come rappresentanti o modelli senza fornire loro un equo compenso o rispetto, sfruttano la propria identità per scopi personali.
Ad esempio, i marchi possono assumere esecutori o modelli transgender senza offrire i pagamenti o le agevolazioni adeguate, con conseguente ampio sfruttamento nella comunità LGBT-TQ +. Inoltre, molte aziende fanno promesse irrealistiche ai consumatori su come i loro prodotti miglioreranno la loro vita senza mantenere queste promesse dopo l'acquisto. Queste pratiche fanno sentire i consumatori traditi e delusi, favorendo ulteriormente le disuguaglianze sistemiche.
Tokenizzazione
La tokenizzazione avviene quando un'azienda utilizza persone strane solo per sembrare progressive o inclusive, senza risolvere i problemi di base che influenzano la qualità della vita di questo gruppo. Le aziende possono includere immagini di coppie dello stesso sesso o di persone non conformi al genere senza apportare cambiamenti significativi dietro le quinte, come la promozione della diversità in posizioni di leadership o il sostegno di ragioni di equità sociale. Questo tipo di rappresentanza è dannosa perché aumenta gli stereotipi e perpetua la disinformazione su cosa significa essere strani, ignorando i problemi reali che i membri di queste comunità affrontano quotidianamente.
Assegnazione
Infine, l'assegnazione include il prelievo di elementi da gruppi marginali senza dare credito a ciò che è diventato comune nelle campagne di marketing rivolte a un pubblico strano. Le aziende spesso assegnano un linguaggio quir o simboli come i colori arcobaleno, senza riconoscerne l'importanza, trasformandoli in merce anziché celebrare l'identità e l'orgoglio. Questo non solo cancella gli aspetti importanti della cultura queer, ma anche normalizza il commercialismo nella comunità stessa.
Per concludere, la rappresentanza quir può agire eticamente nell'ambito del capitalismo? La risposta è negativa: sfruttamento, tornizzazione e appropriazione indebita nelle campagne pubblicitarie rivolte alle persone LGBT +.
Tuttavia, se le aziende si impegnano a pagare un salario equo, a fornire benefici e a promuovere l'uguaglianza sia all'interno che all'esterno del paese, possono creare visioni più autentiche che ampliano le opportunità anziché sfruttare coloro che si identificano con queste personalità.
In ultima analisi, il vero riconoscimento richiede un passaggio fondamentale dal consumismo all'azione collettiva per un cambiamento positivo in tutti i settori della società.