多くの人々は、世界中の差別、偏見、暴力に毎日直面しているLGBTQ+のような疎外されたグループにとって、表現が受け入れと平等の鍵であると信じています。
しかし、特に少数民族コミュニティとその異性愛者との間の経済的不平等に関しては、表現だけではこれらの問題を解決できないことを認識することが重要です。資本主義は消費主義に依存しており、特定の人口統計にアピールするように設計された広告やターゲットマーケティングキャンペーンが必要です。つまり、クィアの人々は、商業製品以外のニーズや欲望を持った本格的な人々として見られるのではなく、利益を上げるツールとして頻繁に使用されています。この問題に関連する倫理的な問題は数多くありますが、主に搾取、トークン化、および妥当化の3つの主要なポイントに削減することができます。
搾取
会社は、公正な補償や敬意を払わずに、奇妙な人々を代表またはモデルとして使用するとき、彼らは個人的な利益のために自分のアイデンティティを利用します。
例えば、ブランドは適切な給与や利益を提供することなくドラッグパフォーマーやトランスジェンダーモデルを雇うことがあり、LGBTQ+コミュニティで広範囲にわたる搾取につながります。さらに、多くの企業は、購入後の約束を果たすことなく、製品がどのように生活を改善するかについて、消費者に非現実的な約束をしています。この慣行は、消費者に裏切られ、不満を感じさせ、さらに全身的な不平等に貢献します。
トークン化
トークン化は、そのグループの生活の質に影響を与える根本的な問題に実際に対処することなく、会社が進歩的または包括的に現れる目的のためだけに奇妙な人々を使用するときに発生します。企業は、リーダーの立場の多様性の促進や社会正義の原因を支援するなど、舞台裏で意味のある変化を起こすことなく、同性カップルやジェンダーの不適合な人々のイメージを含めることができます。このタイプの表現は、ステレオタイプを強化し、日常的にこれらのコミュニティのメンバーが直面する本当の問題を無視しながら、それがクィアであることを意味するものについての誤った情報を永続させるため、最終的に有害です。
課題
最後に、割り当ては、敬意を払うことなく、疎外されたグループから要素を取ることを含みます。会社はしばしば、その意義を認識せずに虹色のようなクィアの言語や記号を割り当て、アイデンティティとプライドを祝う代わりに商品に変えます。これはクィア文化の重要な側面を消去するだけでなく、コミュニティ自体の商業主義を正常化する。
結論として、クィアの表現は資本主義の中で倫理的に機能するのでしょうか？LGBTQ+の人々をターゲットとした広告キャンペーンでは、搾取、トークン化、および適切化があまりにも一般的です。
しかし、企業が公正な賃金を支払い、利益を提供し、国内外の平等を促進することにコミットするならば、彼らはこれらの個人を特定する人々を搾取するのではなく、力を与えるより本物の表現を作成することができます。
最終的に、真の認識は、社会のすべてのセクターにわたって肯定的な変化のための消費主義から集団行動への根本的なシフトを必要とする。
マーケティングにおけるqueerの表現は資本主義の中で倫理的に動作することができますか？
"Queerの表現は、資本主義の中で倫理的に実践できるマーケティングの重要な側面です。マーケティング担当者は、ターゲットオーディエンスのさまざまなアイデンティティと経験を反映した包括的なキャンペーンを作成するよう努めるべきです。このアプローチは、信頼性と完全性を促進するだけでなく、LGBTQ+コミュニティへの敬意を示すものです。倫理的なクィア表現には、ジェンダーのアイデンティティ、性的指向、人種、および個々の経験を形作る他の社会的要因との関係を微妙に理解する必要があります。