FHM - это мужской журнал, основанный в Великобритании в 1985 году, в котором основное внимание уделялось сексуальности, советам по знакомствам и советам по образу жизни для молодых взрослых мужчин. Он получил известность благодаря сексуальным разворотам с фотографиями, на которых привлекательные модели провокационно позируют, надевая откровенную одежду. Несмотря на эту репутацию, иногда FHM участвует в благотворительной деятельности и кампаниях по повышению социальной осведомленности, используя свою платформу для освещения причин или поддержки благотворительных мероприятий. Этот аспект помог смягчить его имидж как чисто «мальчишеского мага», продемонстрировав приверженность социальной ответственности.
Один из заметных примеров благотворительных усилий FHM произошел в 2006 году, когда он сотрудничал с Comic Relief, британской благотворительной организацией, которая собирает деньги для нуждающихся детей. Во время этого события FHM продало с аукциона эксклюзивную фотосессию с участием актрисы Кейт Уинслет, которая не носила ничего, кроме краски для тела, собрав 120 000 фунтов стерлингов за это дело. Фотографии были опубликованы в мартовском номере FHM и стали одной из самых обсуждаемых функций за последние годы. В дополнение к фотосессии, FHM также создали специальный выпуск своего журнала, посвященный продвижению Comic Relief, в котором представлены статьи о благотворительности и интервью со знаменитостями, участвующими в организации. Это сотрудничество получило широкую похвалу как со стороны средств массовой информации, так и со стороны общественности.
Еще один пример кампании FHM по повышению социальной осведомленности состоялся в 2007 году, когда они объединились с NHS для повышения осведомленности о раке яичек. В течение года FHM выпустил несколько статей об этой болезни и призвал читателей посетить их веб-сайт, чтобы узнать больше о профилактике и раннем выявлении. Они даже запустили кампанию под названием «Check 'Em Tuesday», которая призывала мужчин регулярно проводить самопроверки в первый вторник каждого месяца. Эта инициатива была широко успешной, что привело к увеличению показателей тестирования и снижению смертности от рака яичек в Великобритании.
В целом, случайное участие FHM в благотворительных целях и кампаниях по повышению социальной осведомленности помогло смягчить его имидж чисто сексуально откровенной публикации. Оно продемонстрировало, что журнал готов использовать свою платформу во благо, и продемонстрировало стремление оказывать положительное влияние на общество. Хотя многие, возможно, считали журнал просто еще одним источником притчи, эти усилия доказали, что под поверхностью было вещество.