FHM è una rivista maschile fondata in Gran Bretagna nel 1985 che si concentra sulla sessualità, sui consigli di incontri e sui consigli di stile di vita per i giovani adulti. È diventato famoso per le pagine sexy con foto di modelle attraenti che posano provocatoriamente indossando abiti espliciti. Nonostante questa reputazione, a volte la FHM partecipa a attività di beneficenza e campagne di sensibilizzazione sociale, utilizzando la propria piattaforma per fornire informazioni sulle cause o sostenere eventi di beneficenza. Questo aspetto ha contribuito ad ammorbidire la sua immagine di «mago dei ragazzi», dimostrando l'impegno per la responsabilità sociale.
Uno degli esempi notevoli degli sforzi di beneficenza della FHM è avvenuto nel 2006, quando ha collaborato con Comic Relief, un'organizzazione di beneficenza britannica che raccoglie fondi per i bambini bisognosi. Durante l'evento, la FHM ha venduto un'esclusiva sessione fotografica con l'attrice Kate Winslet, che non indossava altro che vernice corporea, raccogliendo 120.000 sterline per questo caso. Le foto sono state pubblicate nel numero FHM di marzo e sono diventate una delle funzioni più discusse degli ultimi anni. Oltre al servizio fotografico, la FHM ha anche creato una edizione speciale della sua rivista dedicata alla promozione di Comic Relief, che presenta articoli sulla beneficenza e interviste con celebrità che partecipano all'organizzazione. Questa collaborazione è stata ampiamente lodata sia dai media che dal pubblico.
Un altro esempio della campagna di sensibilizzazione sociale della FHM è avvenuto nel 2007, quando si sono alleati con l'NHS per sensibilizzare sul cancro ai testicoli. Nel corso dell'anno il FHM ha pubblicato diversi articoli su questa malattia e ha incoraggiato i lettori a visitare il loro sito per saperne di più sulla prevenzione e l'individuazione precoce. Hanno anche lanciato una campagna chiamatà Check 'Em Tuesday ", che ha incoraggiato gli uomini a fare regolarmente l'auto-test il primo martedì di ogni mese. Questa iniziativa è stata di grande successo, che ha portato a un aumento dei tassi di test e una riduzione della mortalità per cancro ai testicoli nel Regno Unito.
In generale, la partecipazione accidentale della FHM a scopi di beneficenza e campagne di sensibilizzazione sociale ha contribuito ad attenuare la sua immagine di pubblicazione puramente sessualmente esplicita. Ha dimostrato che la rivista è pronta a utilizzare la sua piattaforma per il bene e ha dimostrato di voler esercitare un impatto positivo sulla società. Anche se molti potrebbero aver considerato la rivista solo un'altra fonte di parabola, questi sforzi hanno dimostrato che sotto la superficie c'era una sostanza.