FHM é uma revista masculina, fundada no Reino Unido em 1985, focada na sexualidade, nos conselhos de conhecimentos e no modo de vida dos jovens adultos. Ele tornou-se famoso pelas páginas sensuais com fotos de modelos atraentes posando com roupas francas. Apesar dessa reputação, às vezes a FHM participa de atividades de caridade e campanhas de sensibilização social usando sua plataforma para cobrir causas ou apoiar eventos de caridade. Este aspecto ajudou a suavizar sua imagem como um «mago do rapaz», demonstrando o compromisso com a responsabilidade social.
Um dos destaques dos esforços de caridade da FHM ocorreu em 2006, quando ele colaborou com a Comic Relief, uma instituição de caridade britânica que coleta dinheiro para crianças carentes. Durante o evento, a FHM vendeu uma sessão de fotos exclusiva com a atriz Kate Winslet, que não usava nada além de tinta corporal, arrecadando 120.000 libras. As fotos foram publicadas no número FHM de março e tornaram-se uma das funções mais comentadas nos últimos anos. Além da sessão de fotos, a FHM também criou uma edição especial de sua revista dedicada à promoção da Comic Relief, que apresenta artigos sobre caridade e entrevistas com celebridades da organização. Esta cooperação foi amplamente elogiada tanto pelos meios de comunicação como pelo público.
Outro exemplo da campanha de sensibilização social da FHM foi realizado em 2007, quando eles se associaram ao NHS para aumentar a conscientização sobre o câncer testicular. Ao longo do ano, a FHM lançou vários artigos sobre a doença e encorajou os leitores a visitar seu site para saber mais sobre prevenção e detecção precoce. Eles até lançaram uma campanha chamada «Check 'Em Tuesday», que encorajou os homens a realizarem regularmente exames automáticos na primeira terça-feira de cada mês. Esta iniciativa foi amplamente bem sucedida, o que resultou em mais testes e menos mortes por câncer de testículo no Reino Unido.
Em geral, a participação aleatória da FHM para fins filantrópicos e campanhas de sensibilização social ajudou a suavizar sua imagem de publicação puramente explícita sexualmente. Demonstrou que a revista estava disposta a usar a sua plataforma para o bem, e mostrou o desejo de exercer um efeito positivo na sociedade. Embora muitos pensassem que a revista era apenas mais uma fonte de parábolas, esses esforços provaram que havia uma substância debaixo da superfície.