FHM es una revista masculina fundada en el Reino Unido en 1985 que se centró en la sexualidad, consejos de citas y consejos de estilo de vida para hombres adultos jóvenes. Ganó fama por sus giros sexuales con fotos en las que atractivas modelos posan provocativamente, vistiendo ropa reveladora. A pesar de esta reputación, a veces la FHM participa en actividades benéficas y campañas de concientización social, utilizando su plataforma para destacar las causas o apoyar eventos benéficos. Este aspecto ayudó a suavizar su imagen como un mago puramente «chico», demostrando un compromiso con la responsabilidad social.
Uno de los ejemplos notables del esfuerzo benéfico de FHM ocurrió en 2006, cuando colaboró con Comic Relief, una organización benéfica británica que recauda dinero para niños necesitados. Durante este evento, FHM subastó una sesión de fotos exclusiva en la que participaba la actriz Kate Winslet, quien no llevaba más que pintura corporal, recaudando £120,000 por este caso. Las fotos fueron publicadas en la edición de marzo de FHM y se han convertido en una de las funciones más comentadas en los últimos años. Además de la sesión fotográfica, la FHM también creó un número especial de su revista dedicada a la promoción de Comic Relief, que presenta artículos sobre caridad y entrevistas con celebridades que participan en la organización. Esta cooperación ha sido ampliamente elogiada tanto por los medios de comunicación como por el público.
Otro ejemplo de la campaña de sensibilización social de la FHM tuvo lugar en 2007, cuando se asociaron con el NHS para crear conciencia sobre el cáncer testicular. Durante el año, la FHM ha publicado varios artículos sobre la enfermedad y ha animado a los lectores a visitar su sitio web para aprender más sobre prevención y detección temprana. Incluso lanzaron una campaña llamada «Check 'Em Tuesday», que animaba a los hombres a realizar autoexamen regularmente el primer martes de cada mes. Esta iniciativa ha tenido un éxito generalizado, lo que ha llevado a un aumento de las tasas de pruebas y a una reducción de la mortalidad por cáncer testicular en el Reino Unido.
En general, la participación ocasional de la FHM con fines benéficos y las campañas de sensibilización social ayudaron a mitigar su imagen de publicación puramente sexualmente explícita. Ha demostrado que la revista está dispuesta a utilizar su plataforma para el bien y ha demostrado su deseo de tener un impacto positivo en la sociedad. Aunque muchos pueden haber considerado la revista como simplemente una fuente más de la parábola, estos esfuerzos demostraron que había una sustancia debajo de la superficie.