FHM est un magazine masculin fondé au Royaume-Uni en 1985 qui se concentre sur la sexualité, les conseils de rencontre et les conseils de mode de vie pour les jeunes hommes adultes. Il est devenu célèbre grâce à des retournements sexuels avec des photos où les modèles séduisants posent de manière provocatrice en portant des vêtements honnêtes. Malgré cette réputation, FHM participe parfois à des activités caritatives et à des campagnes de sensibilisation sociale en utilisant sa plateforme pour mettre en lumière les causes ou soutenir des événements caritatifs. Cet aspect a contribué à assouplir son image de « magicien de garçon » en démontrant son attachement à la responsabilité sociale.
L'un des exemples notables des efforts caritatifs de FHM a eu lieu en 2006, quand il a collaboré avec Comic Relief, une organisation caritative britannique qui collecte des fonds pour les enfants dans le besoin. Au cours de cet événement, FHM a vendu aux enchères une séance photo exclusive avec l'actrice Kate Winslet, qui n'a rien porté d'autre que de la peinture corporelle, collectant 120 000 livres sterling pour cette affaire. Les photos ont été publiées dans le numéro de mars de FHM et sont devenues l'une des fonctions les plus discutées ces dernières années. En plus de la séance photo, FHM a également créé un numéro spécial de son magazine consacré à la promotion de Comic Relief, qui présente des articles sur la charité et des interviews avec des célébrités impliquées dans l'organisation. Cette coopération a été largement saluée tant par les médias que par le public.
Un autre exemple de la campagne de sensibilisation sociale du FHM a eu lieu en 2007, lorsqu'ils se sont associés au NHS pour sensibiliser le public au cancer des testicules. Au cours de l'année, FHM a publié plusieurs articles sur la maladie et a encouragé les lecteurs à visiter leur site Web pour en savoir plus sur la prévention et la détection précoce. Ils ont même lancé une campagne intitulée « Check 'Em Tuesday », qui encourageait les hommes à se faire examiner régulièrement le premier mardi de chaque mois. Cette initiative a été largement couronnée de succès, ce qui a permis d'augmenter les taux de dépistage et de réduire la mortalité due au cancer des testicules au Royaume-Uni.
En général, la participation accidentelle de FHM à des fins caritatives et à des campagnes de sensibilisation sociale a contribué à atténuer son image de publication purement sexuellement explicite. Il a démontré que le magazine était prêt à utiliser sa plate-forme pour le bien et a démontré son désir d'avoir un impact positif sur la société. Bien que beaucoup aient pu considérer le magazine comme une autre source de parabole, ces efforts ont prouvé qu'il y avait une substance sous la surface.