FHM to męski magazyn założony w Wielkiej Brytanii w 1985 roku, który koncentruje się na seksualności, randki porady i styl życia doradztwo dla młodych dorosłych mężczyzn. Sławę zyskał dzięki seksualnemu rozprzestrzenianiu się zdjęć, w których atrakcyjne modele prowokacyjnie pozują podczas noszenia ujawniających się ubrań. Pomimo tej reputacji, czasami FHM angażuje się w działalność charytatywną i kampanie świadomości społecznej, wykorzystując swoją platformę do podkreślania przyczyn lub wspierania wydarzeń charytatywnych. Ten aspekt pomógł złagodzić jego wizerunek jako czysto „chłopskiego magika", pokazując zaangażowanie w odpowiedzialność społeczną.
Jeden z ważnych przykładów filantropijnych wysiłków FHM miał miejsce w 2006 roku, gdy nawiązał współpracę z Comic Relief, brytyjską organizacją charytatywną, która gromadzi pieniądze dla potrzebujących dzieci. Podczas imprezy FHM sprzedał na aukcji ekskluzywny fotoshoot z aktorką Kate Winslet, która nosiła tylko farbę do ciała, podnosząc £120,000 dla sprawy. Zdjęcia zostały opublikowane w marcowym wydaniu FHM i stały się jednym z najbardziej opowiadanych na temat funkcji w ostatnich latach. Oprócz sesji zdjęciowej, FHM stworzyło również specjalne wydanie ich magazynu poświęconego promowaniu Comic Relief, zawierającego artykuły na temat filantropii i wywiady z gwiazdami zaangażowanymi w organizację. Współpraca ta była szeroko chwalona zarówno przez media, jak i społeczeństwo.
Kolejny przykład kampanii świadomości społecznej FHM pojawił się w 2007 roku, kiedy połączyli się z NHS w celu podniesienia świadomości na temat raka jąder. W ciągu roku FHM wyprodukował kilka artykułów o chorobie i zachęcił czytelników do odwiedzenia swojej strony internetowej, aby dowiedzieć się więcej o profilaktyce i wczesnym wykrywaniu. Rozpoczęli nawet kampanię „Sprawdź 'Em wtorek", która wezwała mężczyzn do regularnego testowania się w pierwszy wtorek każdego miesiąca. Inicjatywa ta odniosła znaczny sukces, prowadząc do zwiększenia wskaźnika testów i zmniejszenia zgonów na raka jąder w Wielkiej Brytanii.
Ogólnie rzecz biorąc, przypadkowe zaangażowanie FHM w działania charytatywne i kampanie na rzecz świadomości społecznej pomogły złagodzić jego wizerunek jako czysto seksualnie wyraźnej publikacji. Pokazała, że czasopismo jest gotowe do korzystania z platformy dla dobra i wykazała chęć wywierania pozytywnego wpływu na społeczeństwo. Podczas gdy wiele osób mogło uznać czasopismo za kolejne źródło przypowieści, starania te dowodziły, że pod powierzchnią była substancja.