Показано, что реклама с участием людей разных полов, рас и сексуальных ориентаций оказывает влияние на то, как общество к ним относится.
Например, если мужчины постоянно изображаются сильными, независимыми и успешными, в то время как женщины изображаются покорными и слабыми, это может укрепить стереотипы, которые ограничивают их способность достигать равного статуса в обществе. Точно так же рекламодатели могут выбрать представление странной идентичности таким образом, чтобы увековечить вредные стигмы о гомосексуальности или бисексуальности. В этой статье будет рассмотрено, как представления рекламодателей о поле, сексуальности и власти влияют на общественное восприятие и какие этические рамки оценивают эти влияния.
Одной из наиболее распространенных стратегий, используемых рекламодателями, является изображение людей, которые бросают вызов традиционным нормам, касающимся гендерных ролей или сексуальной ориентации. Рекламные кампании таких товаров, как одежда, макияж и аксессуары, часто демонстрируют моделей, которые не поддаются ожиданиям и преодолевают барьеры. Эти изображения могут быть расширяющими возможности и позитивными, но они также рискуют усилить вредные идеи о гендерной идентичности.
Например, если компания продвигает свой продукт через трансгендерную модель, которая кажется женственной, это можно интерпретировать как предположение о том, что женственность является синонимом слабости или уязвимости. В качестве альтернативы, представляющий мужской род человек может продвигать женские продукты, не комментируя гендерную идентичность. В любом случае, существует возможность возникновения негативных коннотаций, когда компании пользуются социальными конструкциями, а не празднуют разнообразие внутри них.
Другая тактика, используемая некоторыми маркетологами, заключается в том, чтобы включить сексуальность в рекламу с участием людей разных полов и рас. Этот подход был спорным, поскольку он подразумевает, что гетеросексуальные отношения более желательны, чем однополые, что привело к критике со стороны групп защиты интересов ЛГБТК +. Кроме того, включение наготы или суггестивного поведения в рекламу может объективизировать тех, кто показан, и еще больше закрепить предвзятые представления о сексуальности. Когда дело доходит до расы, многие исследования показали, что чернокожие американцы недостаточно представлены в основных средствах массовой информации по сравнению с другими расовыми группами; таким образом, важно учитывать, как реклама влияет на общественное восприятие афроамериканской идентичности.
Этические рамки, используемые для оценки этих влияний, должны балансировать между уважением индивидуального выбора и признанием динамики власти в нашем обществе. Компания должна стремиться точно представлять различные группы населения, не используя их в целях получения прибыли. Важно признать обе стороны дискуссии - например, позволяя потребителям выбирать, хотят ли они видеть контент сексуального характера или представлять людей достоверно независимо от их ориентации или происхождения.
В конечном счете, это поможет уменьшить дезинформацию о маргинальных сообществах и будет способствовать более глубокому пониманию всей демографии.
В заключение, представления рекламодателей о странной идентичности могут влиять на общественное восприятие пола, сексуальности и власти. Эти факторы следует учитывать при разработке маркетинговых стратегий, чтобы компании могли продвигать продукцию ответственно и уважительно. Чтобы обеспечить положительные результаты для всех участников, компании должны признать свою роль в формировании социальных норм и создавать кампании, которые отмечают разнообразие, а не укрепляют вредные стереотипы.
Как представления рекламодателей о квир-идентичности влияют на общественное восприятие пола, сексуальности и власти, и какие этические рамки оценивают эти влияния?
Реклама - это мощная сила, которая формирует то, как люди воспринимают себя и других в обществе. Он играет важную роль в создании социальных норм и ожиданий относительно пола, сексуальности и динамики власти. В последние годы возросло представительство квир-идентичностей в рекламе, что может оказать как положительное, так и отрицательное влияние на общественное восприятие этих проблем.