異なる性別、人種、性的指向の人々をフィーチャーした広告は、社会がそれらをどのように扱うかに影響を与えることが示されています。
例えば、女性が従順で弱いとして描かれている間、男性が一貫して強く、独立し、成功している場合、社会で平等な地位を達成する能力を制限するステレオタイプを強化することができます。同様に、広告主は、同性愛やバイセクシュアリティに関する有害なスティグマを永続させる方法で奇妙なアイデンティティを提示することを選ぶかもしれません。この記事では、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに対する広告主の認識が、一般の人々の認識にどのような影響を及ぼすか、そして倫理的な枠組みがこれらの影響を評価するかについて考察します。
広告主が使用する最も一般的な戦略の1つは、ジェンダーの役割や性的指向に関する伝統的な規範に挑戦する人々を描くことです。衣服、化粧品、アクセサリーなどの製品の広告キャンペーンは、期待を裏切って障壁を破るモデルを紹介することがよくあります。これらの画像は、エンパワーメントと肯定的なことができますが、性同一性についての有害なアイデアを増幅するリスクもあります。
例えば、会社が女性らしいトランスジェンダーモデルを通じて製品を推進した場合、女性らしさは弱さや脆弱性と同義であることを示唆していると解釈することができます。また、男性のジェンダーを代表する人は、ジェンダーのアイデンティティにコメントすることなく、女性製品を促進することができます。いずれにしても、企業が社内の多様性を祝うのではなく、社会構造を利用している場合には、否定的な意味合いが生じる可能性があります。
いくつかのマーケターによって使用されるもう一つの戦術は、異なる性別や人種の人々をフィーチャーした広告にセクシュアリティを含めることです。このアプローチは、異性愛関係が同性関係よりも望ましいことを示唆しており、LGBTQ+アドボカシー・グループからの批判につながっている。さらに、広告のヌードや暗示的な行動を含むことは、表示されたものを客観化し、さらにセクシュアリティの先入観を定着させることができます。人種に関しては、黒人アメリカ人が他の人種グループと比較して主流のメディアで過小評価されていることが多くの研究で判明している。したがって、広告がアフリカ系アメリカ人のアイデンティティの一般的な認識にどのように影響するかを考慮することが重要です。
これらの影響を評価するために使用される倫理的枠組みは、個々の選択を尊重することと、社会におけるパワーダイナミクスを認識することの間でバランスをとらなければなりません。会社は利益のためにそれらを使用しないで異なった集団を正確に代表するように努力するべきである。例えば、消費者が性的コンテンツを見たいのか、向きや背景に関係なく人々を本物に表現したいのかを選択できるようにすることで、議論の両面を認識することが重要です。
最終的には、それは疎外されたコミュニティに関する誤った情報を減らし、すべての人口統計のより大きな理解を促進するのに役立ちます。
結論として、広告主のクィア・アイデンティティの概念は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに対する一般の認識に影響を与える可能性がある。これらの要素は、企業が責任を持って丁寧に製品を宣伝できるように、マーケティング戦略を策定する際に考慮する必要があります。企業は、関係者全員に肯定的な成果をもたらすために、有害なステレオタイプを強化するのではなく、社会規範を形成し、多様性を祝うキャンペーンを作成する役割を認識しなければなりません。
広告主のクィア・アイデンティティに対する認識は、ジェンダー、セクシュアリティ、権力に対する世間の認識にどのような影響を及ぼすのか。
広告は、人々が社会で自分自身や他の人をどのように認識するかを形作る強力な力です。ジェンダー、セクシュアリティ、パワーダイナミクスに関する社会規範や期待を生み出す上で重要な役割を果たしています。近年、広告におけるクィアのアイデンティティの表現が増加しており、これらの問題に対する公共の認識にプラスとマイナスの両方の影響を与える可能性があります。