Mostra che la pubblicità che coinvolge persone di vario genere, razze e orientamenti sessuali influisce sul modo in cui la società li tratta.
Ad esempio, se gli uomini sono sempre rappresentati come forti, indipendenti e di successo, mentre le donne sono rappresentate come sottomesse e deboli, questo può rafforzare gli stereotipi che limitano la loro capacità di raggiungere un pari status nella società. Allo stesso modo, gli inserzionisti possono scegliere di immaginare una strana identità in modo da perpetuare stigmi nocivi sull'omosessualità o la bisessualità. Questo articolo esaminerà come le visioni degli inserzionisti sul campo, la sessualità e il potere influenzano la percezione pubblica e quali cornici etiche valutano questi effetti.
Una delle strategie più comuni utilizzate dagli inserzionisti è l'immagine di persone che sfidano le normative tradizionali sui ruoli di genere o l'orientamento sessuale. Le campagne pubblicitarie di prodotti come abbigliamento, trucco e accessori spesso mostrano modelli che non sono all'altezza delle aspettative e superano le barriere. Queste immagini possono essere potenziative e positive, ma rischiano anche di aumentare le idee dannose sull'identità di genere.
Ad esempio, se un'azienda promuove il proprio prodotto attraverso un modello transessuale che sembra femminile, può essere interpretato come il presupposto che la femminilità sia sinonimo di debolezza o vulnerabilità. In alternativa, una persona rappresentativa del maschio può promuovere prodotti femminili senza commentare l'identità di genere. In ogni caso, c'è la possibilità di avere connotazioni negative quando le aziende si avvalgono di progetti sociali piuttosto che celebrare la diversità all'interno di essi.
Un'altra tattica usata da alcuni commercialisti è quella di includere la sessualità nella pubblicità che coinvolge persone di vario genere e razze. Questo approccio è stato controverso perché implica che le relazioni eterosessuali sono più desiderabili di quelle omosessuali, il che ha portato a critiche da parte dei gruppi di difesa degli interessi LGBT +. Inoltre, l'inserimento della nudità o comportamento solubile nella pubblicità può oggettivamente oggettivare coloro che sono mostrati e consolidare ulteriormente le concezioni pregiudiziali sulla sessualità. Quando si tratta di razza, molti studi hanno dimostrato che i neri americani non sono abbastanza rappresentati nei principali media rispetto ad altri gruppi razziali; è quindi importante considerare come la pubblicità influisce sulla percezione pubblica dell'identità afroamericana.
Le cornici etiche utilizzate per valutare queste influenze devono essere bilanciate tra il rispetto delle scelte individuali e il riconoscimento delle dinamiche di potere nella nostra società. L'azienda deve cercare di rappresentare con precisione i diversi gruppi di popolazione senza usarli per ottenere profitti. È importante riconoscere entrambe le parti del dibattito - ad esempio, permettendo ai consumatori di scegliere se vogliono vedere contenuti di natura sessuale o rappresentare le persone in modo sicuro indipendentemente dal loro orientamento o origine.
In ultima analisi, questo contribuirà a ridurre la disinformazione sulle comunità marginali e a migliorare la comprensione dell'intera demografia.
Per concludere, le idee degli inserzionisti sull'identità strana possono influenzare la percezione sociale di sesso, sessualità e potere. Questi fattori devono essere considerati nello sviluppo di strategie di marketing in modo che le aziende possano promuovere i prodotti in modo responsabile e rispettoso. Per ottenere risultati positivi per tutti i partecipanti, le aziende devono riconoscere il loro ruolo nella creazione di norme sociali e creare campagne che segnino la diversità e non rafforzino gli stereotipi dannosi.
In che modo le percezioni degli inserzionisti sull'identità quir influenzano la percezione pubblica del sesso, della sessualità e del potere, e quali sono i frame etici che valutano questi effetti?
La pubblicità è una forza potente che forma il modo in cui le persone percepiscono se stesse e gli altri nella società. Ha un ruolo importante nella creazione di norme sociali e aspettative su sesso, sessualità e dinamiche di potere. Negli ultimi anni è aumentata la rappresentanza di queer-identity nella pubblicità, che può avere un impatto positivo e negativo sulla percezione pubblica di questi problemi.