Se ha demostrado que la publicidad que involucra a personas de diferentes sexos, razas y orientaciones sexuales influye en la forma en que la sociedad los trata.
Por ejemplo, si los hombres son retratados constantemente como fuertes, independientes y exitosos, mientras que las mujeres son retratadas como sumisas y débiles, esto puede reforzar los estereotipos que limitan su capacidad para alcanzar un estatus igualitario en la sociedad. Del mismo modo, los anunciantes pueden optar por representar una identidad extraña de una manera que perpetúe estigmas dañinos sobre la homosexualidad o la bisexualidad. Este artículo examinará cómo las percepciones de los anunciantes sobre el campo, la sexualidad y el poder influyen en la percepción pública y qué marco ético evalúa estas influencias.
Una de las estrategias más comunes utilizadas por los anunciantes es la representación de personas que desafían las normas tradicionales sobre roles de género u orientación sexual. Las campañas publicitarias de productos como ropa, maquillaje y accesorios suelen mostrar modelos que no se prestan a las expectativas y rompen barreras. Estas imágenes pueden ser potenciadoras y positivas, pero también corren el riesgo de reforzar ideas dañinas sobre la identidad de género.
Por ejemplo, si una empresa promociona su producto a través de un modelo transgénero que parece femenino, puede interpretarse como una suposición de que la feminidad es sinónimo de debilidad o vulnerabilidad. Alternativamente, una persona que representa al género masculino puede promover productos femeninos sin comentar la identidad de género. En cualquier caso, existe la posibilidad de que se produzcan connotaciones negativas cuando las empresas aprovechan las construcciones sociales en lugar de celebrar la diversidad dentro de ellas.
Otra táctica utilizada por algunos comercializadores es incluir la sexualidad en los anuncios que involucran a personas de diferentes sexos y razas. Este enfoque ha sido polémico porque implica que las relaciones heterosexuales son más deseables que las del mismo sexo, lo que ha llevado a las críticas de los grupos de defensa de los intereses LGBTQ +. Además, la inclusión de la desnudez o el comportamiento sugestivo en la publicidad puede objetivizar a los que se muestran y consolidar aún más las ideas preconcebidas sobre la sexualidad. Cuando se trata de raza, muchos estudios han demostrado que los estadounidenses negros no están suficientemente representados en los medios de comunicación en comparación con otros grupos raciales; por lo tanto, es importante tener en cuenta cómo la publicidad influye en la percepción pública de la identidad afroamericana.
El marco ético utilizado para evaluar estas influencias debe equilibrarse entre el respeto a las elecciones individuales y el reconocimiento de la dinámica de poder en nuestra sociedad. La empresa debe tratar de representar con precisión a las diferentes poblaciones sin utilizarlas con fines de lucro. Es importante reconocer ambos lados de la discusión, por ejemplo, permitiendo a los consumidores elegir si quieren ver contenido de naturaleza sexual o representar a las personas de manera creíble, independientemente de su orientación u origen.
En última instancia, ayudará a reducir la desinformación sobre las comunidades marginales y contribuirá a una mejor comprensión de toda la demografía.
En conclusión, las percepciones de los anunciantes sobre identidades extrañas pueden influir en la percepción pública del género, la sexualidad y el poder. Estos factores deben tenerse en cuenta a la hora de diseñar estrategias de marketing para que las empresas puedan promocionar los productos de forma responsable y respetuosa. Para lograr resultados positivos para todos los participantes, las empresas deben reconocer su papel en la formación de normas sociales y crear campañas que marquen la diversidad en lugar de reforzar estereotipos nocivos.
¿Cómo influyen las percepciones de los anunciantes sobre la identidad queer en la percepción pública del género, la sexualidad y el poder, y qué marco ético evalúa estas influencias?
La publicidad es una fuerza poderosa que forma la forma en que las personas se perciben a sí mismas y a los demás en la sociedad. Desempeña un papel importante en la creación de normas y expectativas sociales sobre el género, la sexualidad y la dinámica del poder. La representación de las identidades queer en la publicidad ha aumentado en los últimos años, lo que puede tener un impacto positivo y negativo en la percepción pública de estos problemas.