Il est montré que la publicité impliquant des personnes de différents sexes, races et orientations sexuelles a un impact sur la façon dont la société les traite.
Par exemple, si les hommes sont constamment représentés comme forts, indépendants et réussis, tandis que les femmes sont représentées comme soumises et faibles, cela peut renforcer les stéréotypes qui limitent leur capacité à atteindre un statut égal dans la société. De même, les annonceurs peuvent choisir de présenter une identité étrange de manière à perpétuer les stigmates néfastes de l'homosexualité ou de la bisexualité. Cet article examinera comment les perceptions des annonceurs sur le champ, la sexualité et le pouvoir influencent la perception du public et quels cadres éthiques évaluent ces influences.
L'une des stratégies les plus courantes utilisées par les annonceurs est l'image de personnes qui contestent les normes traditionnelles relatives aux rôles de genre ou à l'orientation sexuelle. Les campagnes publicitaires de produits tels que les vêtements, le maquillage et les accessoires présentent souvent des modèles qui ne cèdent pas aux attentes et franchissent les barrières. Ces images peuvent être porteuses de possibilités et positives, mais elles risquent aussi de renforcer les idées néfastes sur l'identité de genre.
Par exemple, si une entreprise promeut son produit à travers un modèle transgenre qui semble féminin, cela peut être interprété comme l'hypothèse que la féminité est synonyme de faiblesse ou de vulnérabilité. Alternativement, une personne représentant le genre masculin peut promouvoir les produits féminins sans commenter l'identité de genre. De toute façon, il est possible d'avoir des connotations négatives lorsque les entreprises utilisent des constructions sociales plutôt que de célébrer la diversité au sein d'elles.
Une autre tactique utilisée par certains spécialistes du marketing est d'inclure la sexualité dans les publicités impliquant des personnes de différents sexes et races. Cette approche a été controversée car elle implique que les relations hétérosexuelles sont plus souhaitables que les relations homosexuelles, ce qui a suscité des critiques de la part des groupes d'intérêts LGBTQ +. De plus, l'inclusion de la nudité ou du comportement suggagiste dans la publicité peut objectiver ceux qui sont présentés et ancrer davantage les idées préconçues sur la sexualité. En ce qui concerne la race, de nombreuses études ont montré que les Noirs américains sont sous-représentés dans les médias traditionnels par rapport aux autres groupes raciaux; il est donc important de tenir compte de la façon dont la publicité affecte la perception publique de l'identité afro-américaine.
Le cadre éthique utilisé pour évaluer ces influences doit trouver un équilibre entre le respect des choix individuels et la reconnaissance de la dynamique du pouvoir dans notre société. L'entreprise doit s'efforcer de représenter précisément les différentes populations sans les utiliser à des fins lucratives. Il est important de reconnaître les deux côtés du débat - par exemple, permettre aux consommateurs de choisir s'ils veulent voir du contenu à caractère sexuel ou représenter les gens de manière crédible, quelle que soit leur orientation ou leur origine.
En fin de compte, cela aidera à réduire la désinformation sur les communautés marginalisées et contribuera à une meilleure compréhension de l'ensemble de la démographie.
En conclusion, les perceptions des annonceurs d'une identité étrange peuvent influencer la perception publique du sexe, de la sexualité et du pouvoir. Ces facteurs doivent être pris en compte lors de l'élaboration des stratégies de marketing afin que les entreprises puissent promouvoir les produits de manière responsable et respectueuse. Pour obtenir des résultats positifs pour tous les participants, les entreprises doivent reconnaître leur rôle dans l'élaboration des normes sociales et créer des campagnes qui marquent la diversité plutôt que de renforcer les stéréotypes nuisibles.
Comment les perceptions des annonceurs sur l'identité queer influent-elles sur la perception du public du sexe, de la sexualité et du pouvoir, et quels cadres éthiques évaluent ces influences ?
La publicité est une force puissante qui façonne la façon dont les gens perçoivent eux-mêmes et les autres dans la société. Il joue un rôle important dans la création de normes et d'attentes sociales concernant le sexe, la sexualité et la dynamique du pouvoir. Ces dernières années, la représentation des identités queer dans la publicité a augmenté, ce qui peut avoir des effets positifs et négatifs sur la perception publique de ces problèmes.