Mostra que anúncios envolvendo pessoas de diferentes sexos, raças e orientações sexuais influenciam a forma como a sociedade as trata.
Por exemplo, se os homens são constantemente representados como fortes, independentes e bem-sucedidos, enquanto as mulheres são representadas como submissas e fracas, isso pode fortalecer estereótipos que limitam sua capacidade de alcançar igualdade de status na sociedade. Da mesma forma, os anunciantes podem escolher imaginar uma identidade estranha de modo a perpetuar estigmas nocivos sobre homossexualidade ou bissexualidade. Este artigo vai abordar como as percepções dos anunciantes sobre o campo, a sexualidade e o poder influenciam a percepção pública e quais marcos éticos avaliam essas influências.
Uma das estratégias mais comuns usadas pelos anunciantes é a imagem de pessoas que desafiam normas tradicionais sobre papéis de gênero ou orientação sexual. Campanhas publicitárias de produtos como vestuário, maquiagem e acessórios muitas vezes mostram modelos que não se rendem às expectativas e ultrapassam barreiras. Estas imagens podem ser potencializadoras e positivas, mas também correm o risco de aumentar ideias prejudiciais sobre a identidade de gênero.
Por exemplo, se uma empresa promove seu produto através de um modelo transexual que parece feminino, isso pode ser interpretado como uma suposição de que a feminilidade é sinônimo de fraqueza ou vulnerabilidade. Como alternativa, uma pessoa representativa do sexo masculino pode promover produtos femininos sem comentar a identidade de gênero. De qualquer forma, existe a possibilidade de haver conotações negativas quando as empresas usam construções sociais em vez de celebrar a diversidade dentro delas.
Outra tática usada por alguns comerciantes é incluir a sexualidade em anúncios envolvendo pessoas de diferentes sexos e raças. Esta abordagem tem sido controversa porque implica que as relações heterossexuais são mais desejáveis do que as do mesmo sexo, o que levou a críticas de grupos de defesa dos interesses dos LGBT +. Além disso, a inclusão da nudez ou conduta suja na publicidade pode objetivar aqueles que são mostrados e consolidar ainda mais as percepções preconceituosas sobre sexualidade. Quando se trata de raça, muitos estudos mostram que os negros americanos não estão suficientemente representados nos principais meios de comunicação em comparação com outros grupos raciais; portanto, é importante considerar como a publicidade afeta a percepção pública da identidade afro-americana.
Os marcos éticos usados para avaliar essas influências devem se equilibrar entre o respeito às escolhas individuais e o reconhecimento da dinâmica de poder na nossa sociedade. A empresa deve se esforçar para representar as diferentes populações sem usá-las para obter lucros. É importante reconhecer ambas as partes do debate - por exemplo, permitindo que os consumidores escolham se querem ver conteúdo sexual ou representar as pessoas de forma confiável, independentemente de sua orientação ou origem.
Em última análise, isso ajudará a reduzir a desinformação sobre comunidades marginalizadas e ajudará a compreender melhor toda a demografia.
Para terminar, as percepções dos anunciantes sobre a estranha identidade podem influenciar a percepção social de gênero, sexualidade e poder. Estes fatores devem ser considerados ao desenvolver estratégias de marketing para que as empresas possam promover os produtos de forma responsável e respeitosa. Para garantir resultados positivos para todos os participantes, as empresas devem reconhecer seu papel na formulação de normas sociais e criar campanhas que observem a diversidade em vez de fortalecer estereótipos nocivos.
Como as percepções dos anunciantes sobre a identidade queer influenciam a percepção social de gênero, sexualidade e poder, e quais são os marcos éticos que avaliam esses efeitos?
A publicidade é uma força poderosa que forma a forma como as pessoas se veem e os outros na sociedade. Ele tem um papel importante na criação de normas sociais e expectativas sobre gênero, sexualidade e dinâmica de poder. Nos últimos anos, a representação de queer-identidades na publicidade aumentou, o que pode ter um efeito positivo e negativo sobre a percepção pública desses problemas.