Ограниченный цифровой доступ для покупателей печатной продукции: создание гибридных возможностей
Печатные СМИ уже некоторое время ведут упорную борьбу с ростом цифровых платформ. В ответ на эту проблему многие издания изучают новые способы соблазнить подписчиков, которые в противном случае могут сделать выбор в пользу бесплатных онлайн-альтернатив. Одним из решений является создание гибридного опыта, который сочетает в себе традиционное печатное издание с эксклюзивным цифровым контентом. Делая это, они могут предложить читателям дополнительную ценность, вознаграждая лояльность к физическому журналу.
Эта стратегия включает в себя создание дополнительного цифрового контента, такого как расширенные галереи или интервью, которые невозможно найти больше нигде.
Например, печатная версия National Geographic содержит подробный раздел карты, в котором выделены конкретные места из их историй.
Кроме того, онлайн-читатели могут получить доступ к таким бонусным материалам, как интерактивная графика и видеоклипы. Это создает улучшенный опыт чтения и поощряет вовлечение, помимо простого перелистывания страниц.
По сути, этот подход уравновешивает тактильное удовольствие с удобством онлайн-статистов. Она позволяет читателям иметь в своем распоряжении оба мира без ущерба для одного из них. Кроме того, в нем выражается признательность тем, кто оказывает финансовую поддержку публикации - часто называемым «покупателями печатной продукции» - предоставляя им уникальный контент, специально предназначенный для них.
Некоторые издания еще больше расширяют эту концепцию, используя технологии для улучшения своей печатной продукции.
Например, The New York Times использует дополненную реальность (AR), чтобы оживить свои статьи мультимедийными элементами при просмотре через объектив камеры смартфона. Эта функция добавляет глубину и погружение в рассказы о научных темах, таких как изменение климата или космические путешествия.
В целом, ограниченный цифровой доступ для покупателей печатных изданий помогает изданиям сохранять актуальность в современном постоянно меняющемся медиа-ландшафте, а также вознаграждает преданных читателей, которые продолжают приобретать печатные копии с течением времени. По мере того, как все больше журналов принимают эту стратегию, мы можем видеть, что гибридный опыт становится все более распространенным во всех жанрах журналистики.