Eingeschränkter digitaler Zugang für Printkäufer: Hybride Möglichkeiten schaffen
Die Printmedien kämpfen seit geraumer Zeit mit dem Wachstum digitaler Plattformen. Als Reaktion auf dieses Problem erforschen viele Publikationen neue Wege, um Abonnenten zu verführen, die sich ansonsten für kostenlose Online-Alternativen entscheiden könnten. Eine Lösung besteht darin, ein hybrides Erlebnis zu schaffen, das die traditionelle Printausgabe mit exklusiven digitalen Inhalten verbindet. Auf diese Weise können sie den Lesern einen Mehrwert bieten, indem sie die Loyalität zu einem physischen Magazin belohnen.
Diese Strategie beinhaltet die Erstellung zusätzlicher digitaler Inhalte wie erweiterte Galerien oder Interviews, die nirgendwo anders zu finden sind.
Zum Beispiel enthält die gedruckte Version von National Geographic einen detaillierten Kartenausschnitt, der bestimmte Orte aus ihren Geschichten hervorhebt. Außerdem können Online-Leser auf Bonusmaterial wie interaktive Grafiken und Videoclips zugreifen. Dies schafft ein verbessertes Leseerlebnis und fördert das Engagement über das einfache Umblättern hinaus.
Im Wesentlichen gleicht dieser Ansatz das taktile Vergnügen mit dem Komfort von Online-Extras aus. Es ermöglicht den Lesern, beide Welten zur Verfügung zu haben, ohne eine davon zu beeinträchtigen. Darüber hinaus bringt es Wertschätzung für diejenigen zum Ausdruck, die die Veröffentlichung finanziell unterstützen - oft als „Printkäufer" bezeichnet - und ihnen einzigartige Inhalte zur Verfügung stellen, die speziell auf sie zugeschnitten sind.
Einige Publikationen erweitern dieses Konzept weiter, indem sie Technologien zur Verbesserung ihrer Druckprodukte einsetzen. Die New York Times verwendet beispielsweise Augmented Reality (AR), um ihre Artikel mit Multimedia-Elementen zum Leben zu erwecken, wenn sie durch das Objektiv einer Smartphone-Kamera betrachtet werden. Diese Funktion fügt Tiefe und Eintauchen in Geschichten über wissenschaftliche Themen wie Klimawandel oder Raumfahrt hinzu. Im Allgemeinen hilft der begrenzte digitale Zugang für Print-Einkäufer den Publikationen, in der sich ständig verändernden Medienlandschaft von heute relevant zu bleiben, und belohnt auch engagierte Leser, die im Laufe der Zeit weiterhin gedruckte Kopien erwerben. Da immer mehr Zeitschriften diese Strategie übernehmen, können wir sehen, dass hybride Erfahrungen in allen Genres des Journalismus immer häufiger werden.