Acceso digital limitado para los compradores de productos impresos: creación de capacidades híbridas
Los medios impresos llevan tiempo luchando duro contra el crecimiento de las plataformas digitales. En respuesta a este problema, muchas publicaciones están explorando nuevas formas de seducir a los suscriptores que de otra manera podrían optar por alternativas en línea gratuitas. Una solución es crear una experiencia híbrida que combine la edición impresa tradicional con contenidos digitales exclusivos. Al hacerlo, pueden ofrecer a los lectores un valor añadido, recompensando la lealtad a una revista física.
Esta estrategia incluye la creación de contenido digital adicional, como galerías extendidas o entrevistas, que no se pueden encontrar en ningún otro lugar.
Por ejemplo, la versión impresa de National Geographic contiene una sección detallada del mapa que resalta lugares específicos de sus historias.
Además, los lectores en línea pueden acceder a materiales de bonificación como gráficos interactivos y videoclips. Esto crea una experiencia de lectura mejorada y fomenta la implicación, además de un simple deslizamiento de páginas.
Esencialmente, este enfoque equilibra el placer táctil con la comodidad de los extras en línea. Permite a los lectores tener ambos mundos a su disposición sin comprometer a uno de ellos. Además, expresa su agradecimiento a quienes prestan apoyo financiero a la publicación - a menudo llamados «compradores de productos impresos» - proporcionándoles contenido único diseñado específicamente para ellos.
Algunas publicaciones amplían aún más este concepto utilizando la tecnología para mejorar sus productos impresos.
Por ejemplo, The New York Times utiliza la realidad aumentada (AR) para revitalizar sus artículos con elementos multimedia al ver a través de la lente de la cámara de un smartphone. Esta función añade profundidad e inmersión a las historias sobre temas científicos como el cambio climático o los viajes espaciales.
En general, el acceso digital limitado para los compradores de publicaciones impresas ayuda a las publicaciones a mantenerse actualizadas en el panorama de los medios de comunicación en constante cambio y recompensa a los lectores dedicados que continúan adquiriendo copias impresas a lo largo del tiempo. A medida que más revistas adoptan esta estrategia, podemos ver que la experiencia híbrida es cada vez más común en todos los géneros del periodismo.