Acesso digital limitado aos compradores de produtos impressos: criação de recursos híbridos
A mídia impressa tem lutado contra o crescimento das plataformas digitais há algum tempo. Em resposta a este problema, muitas publicações estão estudando novas formas de seduzir seguidores que, de outra forma, podem optar por alternativas gratuitas on-line. Uma das soluções é criar uma experiência híbrida que combina a edição impressa tradicional com conteúdo digital exclusivo. Ao fazê-lo, eles podem oferecer valor adicional aos leitores, recompensando a lealdade ao diário físico.
Esta estratégia inclui a criação de conteúdo digital adicional, tais como galerias ampliadas ou entrevistas que não podem ser encontradas em nenhum outro lugar.
Por exemplo, a versão impressa do National Geographic contém uma seção detalhada do mapa que destaca locais específicos de suas histórias.
Além disso, os leitores online podem acessar materiais bonificados como gráficos interativos e videoclipes. Isso cria uma melhor experiência de leitura e encoraja o envolvimento, além da simples reposição de páginas.
Basicamente, esta abordagem equilibra o prazer tátil com a conveniência dos estatistas online. Ele permite que os leitores tenham os dois mundos à disposição sem prejudicar um deles. Além disso, agradece aos que fornecem apoio financeiro à publicação - frequentemente chamados de «compradores de produtos impressos» - fornecendo-lhes conteúdo exclusivo especialmente destinado a eles.
Algumas edições estão expandindo ainda mais este conceito usando a tecnologia para melhorar seus produtos impressos.
Por exemplo, o New York Times usa a realidade aumentada (AR) para reviver seus artigos com itens multimídia ao ser visto através da lente da câmera do smartphone. Esta função adiciona profundidade e imersão em histórias de temas científicos, como mudanças climáticas ou viagens espaciais.
Em geral, o acesso digital limitado aos compradores de publicações impressas ajuda as publicações a manterem a atualidade no atual panorama de mídia em constante evolução, além de recompensar leitores dedicados que continuam a adquirir cópias impressas ao longo do tempo. À medida que mais revistas adotam esta estratégia, podemos ver que a experiência híbrida é cada vez mais comum em todos os gêneros do jornalismo.