Accès numérique limité pour les acheteurs de produits imprimés: créer des capacités hybrides
Les médias imprimés luttent depuis un certain temps contre la croissance des plates-formes numériques. En réponse à ce problème, de nombreuses publications explorent de nouvelles façons de séduire les abonnés qui pourraient autrement opter pour des alternatives en ligne gratuites. Une solution consiste à créer une expérience hybride qui combine une édition imprimée traditionnelle avec un contenu numérique exclusif. En faisant cela, ils peuvent offrir aux lecteurs une valeur ajoutée en récompensant la fidélité à un magazine physique.
Cette stratégie implique la création de contenus numériques supplémentaires, tels que des galeries étendues ou des interviews, qui ne peuvent être trouvés nulle part ailleurs.
Par exemple, la version imprimée de National Geographic contient une section détaillée de la carte qui met en évidence des endroits spécifiques de leurs histoires.
En outre, les lecteurs en ligne peuvent accéder à des matériaux bonus tels que des graphiques interactifs et des clips vidéo. Cela crée une expérience de lecture améliorée et encourage l'engagement au-delà du simple feuilletage des pages.
En fait, cette approche équilibre le plaisir tactile avec la commodité des extras en ligne. Il permet aux lecteurs d'avoir à leur disposition les deux mondes sans que l'un d'eux ne soit endommagé. En outre, il exprime sa gratitude à ceux qui apportent un soutien financier à la publication - souvent appelée « acheteurs de produits imprimés » - en leur fournissant un contenu unique spécialement conçu pour eux.
Certaines publications élargissent encore ce concept en utilisant la technologie pour améliorer leurs produits imprimés.
Par exemple, le New York Times utilise la réalité augmentée (AR) pour animer ses articles avec des éléments multimédia lors de la visualisation à travers l'objectif de la caméra du smartphone. Cette fonction ajoute de la profondeur et de l'immersion dans des histoires sur des sujets scientifiques tels que le changement climatique ou les voyages spatiaux.
En général, l'accès numérique limité aux acheteurs de publications imprimées aide les publications à rester pertinentes dans le paysage médiatique en constante évolution d'aujourd'hui et récompense les lecteurs dévoués qui continuent d'acheter des copies imprimées au fil du temps. Alors que de plus en plus de magazines adoptent cette stratégie, nous pouvons voir que l'expérience hybride est de plus en plus répandue dans tous les genres de journalisme.