Accesso digitale limitato per i clienti di prodotti stampati: creazione di funzionalità ibride
I media di stampa stanno combattendo da qualche tempo la crescita delle piattaforme digitali. In risposta a questo problema, molte pubblicazioni stanno studiando nuovi modi per sedurre gli abbonati che altrimenti possono optare per alternative gratuite online. Una soluzione è la creazione di un'esperienza ibrida che combina la tradizionale pubblicazione stampata con contenuti digitali esclusivi. Facendo questo, possono offrire ai lettori un valore aggiunto, ricompensando la fedeltà al registro fisico.
Questa strategia include la creazione di contenuti digitali aggiuntivi, come gallerie estese o interviste, che non possono essere trovati da nessuna parte.
Ad esempio, la versione stampata di National Geographic contiene una sezione dettagliata della mappa che evidenzia i luoghi specifici delle loro storie.
I lettori online possono inoltre accedere a materiale bonus come grafica interattiva e clip video. Questo crea una migliore esperienza di lettura e incoraggia il coinvolgimento, oltre al semplice ridisegno delle pagine.
In pratica, questo approccio riequilibra il piacere tattile con la comodità degli statisti online. Permette ai lettori di avere entrambi i mondi a disposizione senza compromettere uno di loro. Inoltre, esprime apprezzamento per coloro che sostengono finanziariamente la pubblicazione - spesso definiti «acquirenti di prodotti di stampa» - fornendo loro contenuti unici specificamente destinati a loro.
Alcune pubblicazioni ampliano ulteriormente questo concetto utilizzando la tecnologia per migliorare la stampa.
Il New York Times, ad esempio, utilizza la realtà aumentata (AR) per rianimare i suoi articoli con elementi multimediali quando viene visualizzato attraverso la fotocamera dello smartphone. Questa funzione aggiunge profondità e immersione nei racconti di temi scientifici come il cambiamento climatico o i viaggi spaziali.
In generale, l'accesso digitale limitato per gli acquirenti di stampe aiuta le pubblicazioni a rimanere aggiornate in un panorama mediatico in continua evoluzione e ricompensa i lettori fedeli che continuano ad acquistare copie stampate nel corso del tempo. Mentre sempre più riviste adottano questa strategia, possiamo vedere che l'esperienza ibrida è sempre più diffusa in tutti i generi di giornalismo.