Капиталистическая система зависит от желаний потребителей к удовлетворению через покупку товаров и услуг. Это означает, что существует множество продуктов, предназначенных для удовлетворения этих потребностей.
Тождества потребителей могут быть сформированы этими продуктами с помощью целевых рекламных кампаний. Сексуальность является одной из таких областей, где этот процесс происходит, потому что он может влиять на восприятие людьми себя и своего места в обществе. Продвигая определенные идеалы о красоте, гендерных ролях или отношениях, компании создают среду, в которой люди чувствуют, что им нужны определенные продукты для достижения счастья или успеха. Более того, эмоции играют ключевую роль в этом процессе, поскольку они управляют человеческим поведением, которое включает в себя трату денег на вещи, которые делают их счастливыми. Результатом является цикл подкрепления, который приносит пользу бизнесу, но может нанести вред людям, которые оказались в ловушке, не осознавая этого. Давайте исследуем, как капиталистические рынки используют сексуальное желание для дальнейшего формирования эмоциональной жизни.
Секс продает, и этот факт был правдой на протяжении всей истории. В древности для привлечения покупателей делались картины с изображением обнажённых фигур; во времена викторианской Англии суггестивные изображения использовались для продажи предметов, начиная от сигарет и заканчивая духами. Сегодня почти каждая категория продуктов содержит эротические образы или сообщения где-то по ходу дела.
Косметические бренды часто используют чувственные фотографии женщин, носящих минимальную одежду, в то время как они соблазнительно отдыхают на кроватях или пляжном песке. Эти образы подразумевают, что красота требует определенного типа тела, черт лица, тона кожи, цвета волос и т. д., а также предполагают, что мы должны стремиться к физическому совершенству любой ценой. Помимо внешнего вида, реклама также подчеркивает определенные типы романтических отношений между мужчинами и женщинами (или однополыми парами) посредством проявления привязанности или проявления динамики власти. Это порождает нереалистичные ожидания относительно того, как должна выглядеть близость, потому что не все имеют доступ к идеализированным сценариям или могут поддерживать их с течением времени.
Помимо целевых рекламных кампаний для продуктов, компании также создают спрос, заставляя людей чувствовать неудовлетворенность своей текущей жизнью. Реклама может вызвать беспокойство по поводу одиночества или одиночества, представляя «идеальных» партнеров как легко достижимых, если только кто-то что-то покупает - будь то макияж, одежда или приложения для знакомств. Затем потребителям рекомендуется искать эти вещи, чтобы улучшить свое эмоциональное состояние, что еще больше усиливает влияние бизнеса на выбор потребителей.
Платформы социальных сетей продвигают эгоцентричность через лайки, комментарии и количество подписчиков; в сочетании с материализмом это становится циклом привыкания, когда люди постоянно сравнивают себя с другими на основе того, чем они владеют, а не того, кто они на самом деле внутри. Таким образом, капиталистические рынки используют сексуальное желание, чтобы укрепить потребительскую идентичность и сформировать эмоциональную жизнь, создавая среду, где люди чувствуют давление, чтобы купить товары для достижения счастья или признания в обществе.